在3月17日举行的诺亚财富第五届财智湾区论坛上，与会专家聚焦“文创投资”，共同探索新时代、新格局下“文创+科创”的新发展机遇。诺亚财富CEO汪静波、华泰证券首席经济学家陆挺、文化行业天使投资人熊三木及“一条”创始合伙人张晴等为投资者们带来主题分享。

　　经济下行期Vs文创上行期

　　文创行业是投资人2018年绕不开的投资热门地。

　　2018年春节中国电影票房的亮眼业绩，让投资者看到市场天花板仍很高，也让大家开始思考，除了电影，文创消费与投资还有哪些赛道有机会？

　　为什么在经济下行期，文创产业却出现了逆市上行的繁荣景象？华泰证券首席经济学家、董事总经理陆挺给出了答案：“消费领域的趋势性不仅不会消减，人民日益增长的美好生活需求跟现在不平衡、不充分发展之间的矛盾甚至会进一步突出，尤其是在周期下行的阶段。对一些新兴产业来讲的话，经济下行期会有更好的发展机会。”

　　“越是经济不好，越是竞争压力大的城市，它的娱乐消费占比会越高。”合鲸资本的合伙创始人熊三木先生对此表示赞同，“因为每个人都需要平衡自己心里的正负能量，当他觉得生活压力大的时候，会主动寻求放松，寻找快乐，此时他的娱乐消费会增加。所以文创产业非常符合现在这个时代去投资。我相信，文创行业在未来会有一个黄金十年。” 

　　文创或将成为股权投资风口

　　这两年文创市场火爆也印证了两位嘉宾的观点。

　　城市周边游火爆，电影票房、电视剧收视屡创新高，更多综艺类节目、真人秀节目，让观众有代入感，创造更多欢乐，并把明星拉到跟普通人一样的高度，提高观看体验。

　　作为专注文创产业的天使捕手，熊三木提到，文创产业虽然是一个高潜力的行业，但是其特点也非常明显，就是产品高度依赖创始人的创意，相对于其他行业来说，单打独斗的小团队特别多。“小团队常常需要更长时间的孵化，也需要投资人更多的支持和耐心，这是文创产业非常突出的特点。游戏、电竞、内容电商、知识付费，都是值得我们投资者重点关注的行业。”

　　文创+电子商务，带来新商机

　　当天，互联网电商平台巨头“一条”副总裁张晴也来到论坛现场，从文化创业者角度分享文创产业变现的途径和门槛。

　　“在传统的意识观念里，文创消费更多是精神体验。但是衍生品的逻辑在于用内容打造对品牌、形象的喜爱，追寻的是拓展消费的思路。”在张晴看来，内容制造是有门槛的，粗制滥造的内容终归会被消费者抛弃，因此专业性非常重要。

　　张晴说，“一条对视频品质的追求是远高于业内水平的。我们不仅想着把碗的细节拍出来，而且每一帧都能够当做杂志封面，像大片一样。” 

　　“文创产品必须首先是要有产品力，有很好的设计、包装，这个基础上如果有情怀、故事是加分，锦上添花。”创业三年，“一条”的广告和电商收入单月流水已经超过一个亿。

　　VR+内容，新内容时代扑面而来

　　新技术也正对文创产业产生冲击，尤其是VR和内容的结合，正在催生出全新的文创业态。

　　熊三木认为，相比传统的内容表现方式，AR和VR技术更强调立体全覆盖的沉浸式场景表达，满足消费者对场景体验的需求，并最终很有可能影响到我们的内容消费。“虽然从目前来看，VR还主要应用在游戏商业环境中，但是从去年开始，我们已经看到VR已经越来越渗透到文创产业当中，包括VR电影、VR博物馆等等项目。”

　　“但就目前而言，制作VR内容是一件非常烧钱的事情，包括拍摄技术等方面还需要创作者进一步探索开发。我们相信，随着技术的发展，VR内容产业的市场前景可期。”