据文汇报 舞台剧《繁花》在第一百货购物中心的商业空间里上演，热门IP以沉浸式表演形式拉开“五五购物节·百联美好生活季”的序幕。

　　作为上海国际消费中心城市建设的特色IP，第五届“五五购物节”于上周末启动。记者获悉，百联集团将围绕“商旅文体展”联动、一刻钟生活圈、新品首发、特色服务4个方向，推出五五品牌周、一江一河游、燃动体育秀、社区能量场、境外友好购5个板块超150场主题促消费活动。

　　新品新店齐发，打响“首发上海”全新IP

　　4月中旬，上海刚刚推出“首发上海”全新IP，出台“首发经济2.0”支持政策，持续升级“全球新品首发季”。百联集团副总裁史小龙介绍，在“百联美好生活季”5个板块中，百联“五五品牌周”聚焦首店首发、新品新款，凸显“向新力”，助力打响“首发上海”品牌。

　　据悉，百联集团今年的新品首发涵盖化妆品、服饰、大健康等多品类。记者获悉，百联股份将举办首届彩香爱意礼遇节，首发普拉达变色唇膏；the bálancing全国首发并独家销售BLR、Denzil Patrick等品牌2024春夏成衣；吴良材×DONNIEYE联名眼镜也将于6月首发。

　　在首店及焕新方面，百联ZX创趣场“animate书店+咖啡”全国首店即将揭幕；贝果树·纽约贝果博物馆南京东路商圈首店将于近期在第一百货商业中心开业；好美家斜土店银发宜居智慧体验店、第一医药陕西南路店均将焕新开业，第二家茂昌一九二三镜界店也将在南京西路启幕，引领海派摩登眼镜消费新潮流。

　　创新融合，促进“商旅文体展”联动

　　最近印发的《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024-2026年）》，首度提出“商圈消费创新融合度”，并明确到2026年全市建成10个智慧商圈和10个“商旅文体”融合示范商圈。商场里演出的热门舞台剧《繁花》，正是百联集团打造艺术文化“第二舞台”的创新实践。

　　“商旅文体展”联动不止于此。记者获悉，今年百联股份携手“影像上海艺术博览会”，将首度连接展会与商场，共创特别艺术项目“百联映像”。其中，上海展览中心将呈现“上海AB面：城市的双线叙事”主题展，而在第一百货商业中心，由建筑师王青与艺术家唐潮共创的影像盒子，将以老相机镜头形态，构建艺术通往生活的“开源”路径。

　　与此同时，百联旗下“一江一河”沿线四行仓库光三分库、百空间卜内门洋行、百空间香港路、百联时尚中心衍庆里等地标串珠成链，持续推出品牌首秀、文化首展、艺术家大展等活动。比如，百空间卜内门洋行举办德国著名当代艺术家威利·希伯《巴洛克珍珠》中国首展；百空间香港路将推出艺术家祝娜个展《奇想之年》，首次展出大红帽系列绘本；尼日利亚籍艺术家巴巴吉德·奥拉通吉带来中国首展《回：描绘艺术家不同的传记》。

　　体育赋能消费，围绕今年购物节“尚嗨运动”主题，百联依托奥运会资格系列赛、F1中国大奖赛、上海市民运动会等重大赛事，将体育融入商业，推动文化体育产业与新消费融合发展。记者获悉，5月12日，2024中国坐标·上海城市定向户外挑战赛启动，联华作为赛事的官方合作伙伴，将在定向赛嘉年华区域（上海体育场）设置特色展位。第一百货商业中心、第一八佰伴、世博源、百联ZX创趣场和百联徐汇商业广场5家门店作为定向赛坐标，释放百联体育消费潜能。

　　服务加码，聚力打造商业服务“第一品牌”

　　为更好服务上海国际消费中心城市建设，积极顺应“商品消费”向“服务消费”转变的市场趋势，百联集团还推出特色服务品牌“Touch-Care”。百联集团党委书记、董事长叶永明介绍，百联将推出6个方面重点服务举措，包括打造百联特色服务矩阵、构建一刻钟社区服务网络、建立“百联匠心”劳模服务团队、开展银发人群服务关爱计划、做实一条服务热线、出台特色服务支持措施，以服务为锚，聚力打造商业服务“第一品牌”。

　　“五五购物节”期间，第一医药将开展超220场“百联直通车：健康守沪”活动，包括社区健康检测、中医咨询、医保政策解读等。吴良材眼镜、茂昌眼镜将把“镜善镜美”服务项目推广到所有门店。消费者还能通过i百联平台享受空调清洗早鸟价、银发人群服务预约、大家电上门回收等多种服务。

　　今年，境外游客入境数量持续提升。为打造入境友好型消费都市，百联积极融入中心城区及“五个新城”各级商圈规划，完善外卡支付、外语服务、离境退税等服务，营造便捷高效的国际消费环境，突出“好来、好逛、好购”的城市消费亮点。

　　■徐晶卉