■记者 汤顺佳

　　本报讯 “喜欢上海的理由”城市大IP再次启航，12月7日、22日，第一、二场活动落地杨浦区紫荆广场，海派群星汇聚一堂，以表演、座谈、City Walk等多种形式，一起分享“喜欢上海的理由”。

　　上海文旅宣推品牌IP再出发，分享“喜欢上海的理由”

　　十多年前，上海文旅局在互联网上发起“喜欢上海的理由”大征集，一度引发社会热议，成为现象级热点，“喜欢上海的理由”随之成为一大城市文化IP。

　　“阳春面，菜泡饭，再加一只生煎馒头、八宝饭……”首站分享会上，上海囡囡、歌手、演员黄龄登上舞台，分享了她眼中的家乡上海，演绎了沪语歌曲背后的故事，和拍摄上海主题Vlog的灵感，说到兴起处，还唱起了“排骨年糕”沪语歌。

　　“我是上海人，我真的很爱上海，我也特别喜欢到上海各种各样的地方去玩，比如上海动物园、上海博物馆、外滩，我都喜欢。”玛娅笑着说，“喜欢上海的理由”说都说不完。因热门电影《爱情神话》《好东西》而被大家喜爱的中德“小精灵”玛娅、安栋登台表达了各自对上海文化的喜爱和认同，现场表演了沪语童谣吉他弹唱，展现了上海方言的魅力，也传递了这座城市对多元文化的包容性。

　　“城市考古”文化项目创始人徐明为年轻人推荐了一系列充满历史韵味的城市考古线路，带领大家深入探索城市的每一个角落，感受历史的厚重与城市的变迁；专栏作者甘鹏则分享了从业经历中遇到的诸多传奇人物在上海的私家故事；建筑可阅读”大使周力分享了他为上海这座城市而著的书籍《老周望野眼》；和平饭店老年爵士乐队倾情献演，诸多老上海经典歌曲奏响紫荆广场。

　　聚焦社区百姓生活，促进文商旅体展联动融合

　　2021年，《喜欢上海的理由》一书出品，将100个人与上海这座城市之间的细腻情感展现在四季晨昏的故事里，备受社会关注。

　　2022年7月起，上海再次启动了“喜欢上海的理由”活动，邀请上海16个行政区的文旅局长，向全市市民展示辖区内的各类文化资源，每周通过视频直播、公众号，向全市推送，视频播放量达300余万次，网络阅读及互动达500余万次。

　　“喜欢上海的理由”作为一个城市文化IP，不仅提炼了上海城市文化，提供了一个深入了解上海文化的窗口，还是不断更新、汇集上海城市文化发展的平台，也是推广上海城市文化的指示牌。

　　2024年，作为上海最重要的文旅品牌，“喜欢上海的理由”IP再出发。活动结合紫荆店庆的多项惠民消费活动，展现上海都市魅力，激发人们对城市的情感共鸣，社区商场成为文化与生活的交汇点。

　　文化旅游是小康生活的刚需、美好生活的必需、品质生活的标配。本次“喜欢上海的理由”专场主题活动将以系列主题鲜明、丰富多元、形式多样、惠民利民的活动，促进上海文旅消费提质扩容，将深入各大商圈，进一步做深做实“文化、体育、旅游、商业、展会”联动融合发展，充分放大上海作为展示中华优秀传统文化的窗口效应，全力打造中国入境旅游“第一站”，助力上海加快建设国际消费中心城市。

　　据悉，1月1日“喜欢上海的理由”专场主题活动将围绕上海美食等话题在杨浦区紫荆广场举办第三场活动。