■田轩 孙云

　　当前，内需不足成为制约我国经济增长的关键因素。基于对宏观经济形势的精准研判，前不久举行的中央经济工作会议明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并将其列为2025年九大重点任务之首。从过去的“着力扩大国内需求”，到“全方位扩大国内需求”，体现出对经济发展形势更为深刻的把握。扩大内需是稳增长的当务之急，也是转变发展方式的长远之策。

　　今年，到哪里采办年货？

　　新春佳节将至，申城商业氛围浓厚。今年，你会选择到哪里采办年货？

　　以往，人们考虑的是去逛淮海路还是徐家汇，家门口的大卖场还是集贸市场；现在，可能更多的是比较线上和线下不同的渠道哪个更实惠、哪个更方便。

　　国家统计局发布的数字显示，2024年11月，全国的网上零售额累计值达140307.2亿元，虽然仅仅占到社会消费品零售总额累计值的三成，但比重较此前有所上升，显示出线上消费的强大吸引力。

　　不过，当线上消费越来越便利的时候，线下商场一定会唱衰吗？未必。岁末年初，上海的线下商业就迎来了许多令人振奋的消息。

　　跨年夜的高光时刻，少不了浦东第一八佰伴。从2024年12月31日上午9时至2025年1月1日凌晨2时，第22个“岁末嘉年华”如约而至，商场人流汹涌，将销售额推高至7.63亿元，同比增长9%。而且，被社交媒体宣传吸引而来的年轻人比例也有所增加。

　　在杨浦五角场，百联悠迈以二次元主题老店新开，新名字“百联ZX造趣场”本身就很二次元。尤其是全球首店、限量发售、限定周边等关键词一经宣传，就在年轻人中引起轰动。

　　上月，上海有近10家商场焕新亮相，2025年还将新开约50座商场，其中既有改造升级的老店，也有在徐家汇、浦东唐镇、普陀桃浦等区域拔地而起的全新商场。这些商场的形态日趋多元化，年轻人成为各家商场争相吸引的客源。

　　怎样才能把“一出生就活在互联网上”的Z世代吸引到线下商场？实惠的价格必不可少，就像浦东第一八佰伴的跨年夜，通过商场本身的促销活动，再结合国家家电补贴和上海市家电家居补贴，把许多商品的价格做到了低于线上直播间，又有眼见为实、当场可提的优势，自然能吸引一大波人来抢购。

　　其次，度过最初的迷茫、阵痛期之后，越来越多的相关部门和商场开始认识到，因为模式的不同，线下购物是很难长期与线上消费去打“价格战”的，要吸引消费者重新回到线下，关键是要找到自己的核心竞争力——购物场景。

　　线上购物的价格和便利优势毋庸置疑，但是，它也有天生的弱点：缺少情感的交互和体验。在价格日趋透明、线上线下趋于接近的时候，人们开始看重消费体验、情绪价值。这时候，线下购物的优势就凸显出来了。如果商场能避免同质化，为各自的客群精准打造不同的消费场景；如果相关部门能推动区域文旅商体展不断融合，赋予购物超越自身的更多内涵，那么，无论主播们在直播间再如何卖力呼喊“家人们”，也很难取代线下购物的独特价值。

　　当下，一个新词汇“消失的附近”引发了许多人的思考。在互联网高度发达、社会高速运转的城市中，面对面的交流越来越少，人们熟知热搜、热梗，却不知楼下早餐店几点开门。当人们越来越依赖于网络，不仅仅是“附近”消失了，更会带来年轻的“互联网原住民”群体性孤独。所以，希望线下商家不要轻言放弃，多动脑筋、翻出花头，让市民多些走进商场的理由吧！

　　消费深度挖潜，是全方位扩大国内需求的重要驱动

　　在国际经济格局深度调整、贸易保护主义抬头、全球经济不确定性增加的大背景下，我们更加清晰地认识到，国内市场是经济稳定增长的根基和底气所在。我国拥有庞大的人口规模、不断壮大的中等收入群体以及日益完善的基础设施，为内需增长提供了坚实的基础和广阔的空间。然而，将这些潜在优势转化为现实的经济增长动力，必须有全方位的战略布局和切实有效的政策举措。

　　政策协同发力，是全方位扩大国内需求的重要保障。财政政策从“积极”迈向“更加积极”，货币政策从“稳健”转为“适度宽松”，二者紧密配合，共同为扩大内需注入强大动力。财政政策通过提高赤字率、增发超长期特别国债、增加地方政府专项债券发行使用等手段，优化支出结构，将支出向民生领域倾斜，有助于带动相关产业投资，创造就业机会，提升居民收入，促进消费增长。货币政策适时降准降息，保持市场流动性充裕，降低企业融资成本，将更好激发企业投资活力，稳定市场预期，为消费和投资营造良好的金融环境。

　　消费深度挖潜，是全方位扩大国内需求的重要驱动。一方面，要从根本上解决消费动力问题。比如，实施重点领域、行业、城乡基层和中小微企业就业支持计划，确保重点群体稳定就业，为居民提供稳定的收入来源，提高消费意愿；加大保障和改善民生力度，消除消费者的后顾之忧；提升居民财产性收入，提高消费能力。另一方面，还要创新多元化消费场景、提升消费供给质量，加力扩围实施“两新”政策，在挖掘传统消费潜力基础上培育数字、绿色、文旅消费等新兴消费业态。

　　投资提质增效，是全方位扩大国内需求的重要支撑。这就需要注重基础设施建设投资的规模和效益，确保重大项目的顺利推进，补齐经济社会发展的短板弱项。同时，引导投资向战略性新兴产业、高新技术产业、民生领域等倾斜，提高投资的效率和可持续性。鼓励企业加大技术研发投入，提升自主创新能力，推动产业技术进步和产品创新，创造新的市场需求和投资增长点。此外，还要充分激发民间投资活力，打破各种隐性壁垒，拓宽民间投资渠道，让民间资本在更多领域发挥重要作用。

　　“积力之所举，则无不胜也；众智之所为，则无不成也。”全方位扩大国内需求是一项系统工程，需要政府、企业、居民齐心协力、共同推进。从政策协同、消费升级、投资增效、信心提振等多方面努力，促进经济增长稳、就业稳和物价合理回升，我国经济必能向着高质量发展的目标阔步前行。

　　（来源：新民晚报、人民日报）