■宋宁华 朱光

　　中国泛二次元用户数量已达5亿人，核心二次元用户数量约1亿，上海是网友公认的“二次元浓度最高的城市”……上海首个二次元主题商厦百联ZX在杨浦区五角场揭幕的同一天，今潮8弄举行了“虹口区二次元文化产业高质量发展研讨会”——前一阵，《黑神话·悟空》游戏动画导演首次汇聚在此，透露创制秘辛……

　　从小区附近卖谷子的一开间门面店到商厦楼面，再到“汇聚”几层楼二次元专卖店的只卖二次元周边的单体商厦，直至如今将二次元主题渗透到数码、服饰、餐饮乃至美发、宠物等各个领域的二次元主题商厦……二次元经济正在成为城市更新的下一个“风口”。

　　“谷子”一词出自英文单词“Goods”（商品）的谐音，是基于漫画、动画、游戏、偶像等内容IP（知识产权）而衍生的周边商品。谷子经济的兴起，背后是二次元文化的广泛传播和年轻一代消费观念的转变，希望通过个性化的消费产品寻求情绪价值的满足。同时，根据爱好选择不同IP的社群，交换谷子、在平台上晒谷，成为年轻人新的社交方式。

　　其经济规模“三级跳”的背后推手来自三方——游戏电竞公司自虚拟网络累积的资本，要走向实体经济；实体经济的行家要靠二次元文化内容来增加商圈的时尚度和吸引力；同时，相关政府部门又期待在城市更新过程中找到符合年轻人需求的内容产业新场景、新消费、新模式……这些注定会共同促成二次元经济繁荣的未来态势。

　　数据显示，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。面对这个千亿级消费市场，一些传统商圈主动拥抱，实现成功逆袭。比如，由华联商厦转型改造的百联ZX创趣场、第一百货、静安大悦城、美罗城……通过积极引入谷子经济，吸引了年轻消费群体，为商场带来了“真金白银”的效益。

　　然而，随着市场的快速扩张，谷子店同质化经营等现象逐渐凸显，要让千亿级市场不只是“一阵风”，避免“一窝蜂”式的短期热潮，还需精耕细作，产品创新、服务质量提升等仍是亟待解决的问题。

　　谷子经济得以迅速发展，很大的利润空间源于消费者“悦己”的心理，心甘情愿为心仪的IP支付溢价。但相对于二次元而言，谷子经济的产品许多都是吧唧（外文谐音“徽章”）、亚克力立牌、透卡、明信片等“软周边”，商品本身价值不高。随着大量商家涌入这个市场，势必带来价格竞争的加剧，甚至假冒伪劣商品良莠不齐，引导和规范这一新兴市场已成当务之急。

　　要让谷子经济持续健康发展，商家首先应该注重产品创新、IP打造，提升谷子的文化内涵和艺术价值，满足消费者日益多样化的需求。近期，团市委、市青少年研究中心围绕“提振青年文化消费”开展调研，发现当前青年文化消费二次元热潮涌动，青年圈层消费旺盛，但青年文化消费服务供给存在一定程度的同质化现象。例如，二次元商场在装修风格、活动策划、IP引入方面高度相似。为此，相关部门鼓励商家拥抱“谷子”热潮的同时，也要鼓励它们错位竞争，各具特色，形成“谷子高地”的集聚效应。

　　同时，谷子经济的蓬勃发展，也离不开产业链的不断完善。在今年上海两会上，市政协委员，百联集团党委书记、董事长叶永明提出，“发展谷子经济不单单局限在谷子商品本身，而是推动二次元产业链的融合发展和创新进阶。”市政协委员速达也建议，上海要抓住谷子经济的先发优势，可以结合美影的IP等，让更多中国原创动画文化吸引年轻人喜爱，加快打造“美影618”国际动漫文旅时尚高地。

　　上海被称为全国“二次元浓度”最高的城市之一，对于谷子经济这个新兴市场给予扶持鼓励的同时，也要加强监管，规范市场秩序，避免过度炒作和不良商家的欺诈行为。尤其是随着免签政策的红利，越来越多外国游客冲着“谷子圣地”而来。它不仅可以带动谷子直接消费，还能辐射酒店、餐饮、咖啡馆等泛二次元市场，成为拉动经济增长的新引擎。上海也可以借此机遇，加强知识产权保护，打造更多精品“谷子地标”，推动文旅商体展量质齐升。

　　（来源：新民晚报，部分配图为资料图）