在年轻人的圈子里，听播客与“小宇宙”几乎画上了等号。

　　大学路一头连着创智天地，是杨浦区年轻人最活跃的区域之一，作为一个核心用户来自一二线城市年轻人群的中文播客平台，小宇宙的基地就落在此处。

　　懂年轻人、懂互联网，这是小宇宙内容主编、创始团队成员欧里眼中，小宇宙一路快速成长的关键。不久前，小宇宙发布了2024年度播客趋势：一年间平台新增4.6万多个播客节目，播客作为一种媒介渠道和创作方式的重要性在不断上升，而在同行发布的行业统计报告中，小宇宙的播客总量被单独列出，仅一年多就从7.5万档增至13万档。与此同时，成立于2020年3月的小宇宙，听众数量也在逐年上升，在一项业内调研中，小宇宙的用户数量在受访者中占87.1%。

　　“播客不算新产品，但在小宇宙之前，专注于中文播客的平台是不多的。”在小宇宙合伙人罗铮看来，小宇宙直击了市场空白，形成先发优势，也产生了长尾效应。

　　打造更为开放的“声音社区”

　　声音具有很强的陪伴性。使用播客的人常把播客比作最懂时代情绪的“赛博朋友”，小宇宙也尤其注意对情绪的呵护——对内容创作者和用户都是如此。

　　播客的内容创作者和用户大多是年轻的高知人群，他们希望自己创作和收听的内容在平台上是被重视的，但在声音产品的赛道里，播客只是一块细分领域，游离在综合音频平台的聚光灯外，“找起来很难”。因此，小宇宙为播客提供了一个独享舞台。

　　“团队是我们核心的竞争优势。”欧里表示，小宇宙的团队此前做过面向年轻人的图文社交产品，“懂年轻人的时代情绪和他们的关注点”——这是小宇宙的撒手锏。

　　顺着年轻人的需要，播客平台被培育出浓厚的社区氛围，串起了人与人之间的“小宇宙”。“开放的社区生态”是小宇宙脱颖而出的关键，小宇宙的用户多是受过良好教育的年轻人，能跟创作者形成很好的联动，产生共鸣。在行业调研中，小宇宙的“开放评论区功能”的确成为听众体验的最大亮点。

　　作为一个互联网公司，小宇宙在使用体验、交互设计上倾注了更多的技术投入，在打造“声音社区”的过程中开发出很多洞悉用户需求的微功能。如，在同业中最早开发出“时点”功能，“时点”类似于书页上的批注，点开“时点”，就能听到评论对应的那段音频；“片段分享”功能，则可以把听到的某段精彩音频生成一个带字幕的版本分享给朋友。交互功能的增强加上线下活动的补充，使得小宇宙的社区生态更加完善。

　　承载“深度”的长内容是强势品类

　　“热衷探索的年轻人，在播客里重新养育自己。”小宇宙一直比较在意播客的两种价值，除了陪伴，还有信息。两者都是留住用户的关键。

　　“经济、文化、历史都需要更长的时间来承载内容。”欧里表示，小宇宙对应的是视觉产品中的长文章，而在市面上，这种厚载内容的声音产品比较少。

　　信息碎片化时代，长内容能否抓住受众的注意力，小宇宙给出的答案显而易见。“小宇宙的日活用户平均每日收听时长是80分钟。根据数据调查，有超过60%的听众会完整听完一个单集，而一个单集的平均时长是七八十分钟。”欧里说，信息逐渐碎片化时，人们需要聚焦一些场景，去寻找一些能够专注的内容，“我们也看到很多年轻人开始有意识地跳出算法困境，逃离碎片信息对人们注意力的剥夺。”在小宇宙，密集输出信息量和观点的文化类播客是强势品类，去年人文类播客累计播放达到了8.4亿分钟。

　　如今播客的听众愈发广泛，小宇宙也从文化类延展开来，着重开拓商业科技等领域的播客内容，不少AI公司的创始人都曾做客小宇宙中的声音节目。欧里介绍，同样聚焦AI，依托于可以承载“深度”的长内容，小宇宙里的话题方向更注重技术的发展趋势及深入的技术解析，为听众提供不同于其他平台的独特视角和专业思考。

　　探索商业化模式，为播客持续“发电”

　　小宇宙上线后，中文播客成为一种潮流趋势。但播客不能只成为一个文化流行品，内容创作者长期“用爱发电”也不现实。为此，小宇宙一直尝试探索播客的商业化模式。

　　“播客是一个能把人的信赖感放大数倍的产品，可以让听众慢慢对个人或者机构的专业度形成认知。而且品牌故事也需要长内容承载。”从播客的特质出发，小宇宙从去年起与不少品牌建立了整合营销合作。带着故事而来的品牌成为播客里的声音，在与品牌风格相符的主题畅聊中展现品牌价值、品牌理念。

　　一组行业报告显示，播客听众对于广告等商业化有着较高的包容度，七成以上听众不会跳过或者退出；74%的播客听众愿意为播客付费，甚至71.6%因为播客产生消费行为。对于小宇宙来说，商业化的探索已传来回响，但播客商业化之路未来依然存在较大挑战。

　　对于播客市场，罗铮有了更广阔的憧憬。他表示，作为一个需要注意力的声音产品，小宇宙的播客市场立项时对标的是长文章的受众数量，而实际情况让他惊喜：“从目前的受众情况和市场反馈来看，年轻人对长内容的潜在需求很高，小宇宙可以提供的用户价值、公共价值都比当初想象的要大。这是我非常有信心的一点。”

　　记者手记

　　专注，是在准备小宇宙的采访时，第一个闯入视野的词。

　　小宇宙选择了中文播客这样一条相对小众的细分赛道，通过技术赋能和模式创新，在每个细微的需求上磨出企业的独特性与竞争力。当算法不断制造信息茧房时，完整叙事本身就成为破茧之道。

　　专注产生价值，不止于此。在采访中，小宇宙特别提到了杨浦区视听产业集聚的生态，身处其中，企业更加耳聪目明，对行业前景的判断也更加精准。理想的产业生态、优质的营商环境，让小宇宙可以撇开纷扰，专注地做专业的事，在一路成长中，始终保持着清晰的航向与独特的价值。

　　这种专注力，正是当下急需的创新基因。■刘力源（来源：文汇报）