疫情之下，缘何仍有更多外资零售业巨头星夜赶赴中国“考场”？上海作为中国零售业对外开放的前沿，这些新动向又传递了哪些信号？

　　首店首发“开疆拓土”

　　外资零售业新一轮“赶考场”，首先站在了新品首发、首店经济的新“风口”。全力打响“上海购物”品牌，上海把打造“全球新品首发地”，大力发展“首店经济”作为重要抓手。2019年起，多家跨国流通企业地区总部落户上海，其“开疆拓土”的重要标志之一，便是在上海开出首店或旗舰店。加拿大Tim Hortons在全球拥有超过4800家咖啡馆，全面负责该品牌中国市场经营和管理的天好（中国）投资有限公司在上海设立地区总部，去年2月份，Tim Hortons中国首店落户黄浦区。截至目前，他们在中国已经开设近30家店铺，2020年还计划新开店40家，未来10年内要在中国开设超过1500家。

　　2019年获得上海市政府跨国公司地区总部颁证的爱德利亚（上海）商贸有限公司，去年12月底，由其运营的“niko and…”中国大陆首店成功落户淮海中路；美国戴珂户外公司亚太区总部戴珂鞋业（上海）有限公司去年11月份刚刚获得颁证，总经理奥列弗·劳伦斯透露：“我们打算在中国市场开设一个类似于纽约的UGG亚洲旗舰店，它的面积至少要在4000平方米以上，这家亚洲旗舰店不是在上海就是在北京。”

　　美国最大的连锁会员制仓储量贩店开市客Costco去年在上海开出中国大陆首店，今年，中国大陆第二家店已宣布将落户浦东，预计2021年初开业。

　　此次签约的阿迪达斯、亚瑟士和珂茜芙，是三家外资品牌商。阿迪达斯亚太地区最大的品牌中心旗舰店2018年已经落户南京路。亚瑟士集团旗下共有三大运动品牌：亚瑟士ASICS、鬼塚虎Onitsuka Tiger与ASICSTIGER。珂茜芙是意大利时尚集团公司，旗下品牌PINKO定位于年轻女性，总部经济的增能，意味着它将为上海市场带来更多引领年轻、运动时尚的新品潮品。

　　新零售“拓展线上”

　　外资零售业新一轮“赶考场”，还站在了品质消费的新“风口”。如今，“高性价比”正在取代“价廉物美”，进口商品、自有品牌、“健康+”潮流，为越来越多的城市消费者追赶。山姆自有品牌占总体业务的25%，进口商品来自全球30多个国家和地区。山姆会员店中国业务总裁文安德说：“食品安全方面，山姆数年前就摒弃了传统活海鲜，选择了发达国家中更为普及的‘冷冻海鲜’，即深海捕捞后快速加工并冷冻，确保商品不含抗生素、激素和持水剂。”

　　外资零售业新一轮“赶考场”，也把便利消费作为新“风口”。零售专家指出，一些外资零售业在中国的“折戟”，也与“不接地气”有关。欧美大卖场往往开在郊区，购物是消费者一周一次的“功课”，而中国消费者特别是上海这样一线城市的消费者，购物特点是少量、多频次，网购比例远远高于发达国家。除了商品竞争，服务竞争也异常激烈。

　　站在新“风口”，新进入中国市场或者正在积极转型的外资零售业争相拥抱新零售。山姆推出的一小时“极速达”服务，已覆盖绝大部分有山姆门店的城市；还利用京东配送网络，将山姆的覆盖范围延伸至全国，包括没有开设门店的城市。

　　市商务委相关负责人说：“在上海，外资零售业新进入品牌多、新开旗舰店多、新业态新模式多已经成为一种趋势。中外零售业你追我赶，最终获益的是广大消费者。”

　　■吴卫群