对上世纪七八十年代的青年来说，足蹬红白色回力球鞋，搭配运动服，是一种时尚潮流。然而，这个国货老品牌曾沦为地摊货无人问津，直至2008年，回力鞋在欧美市场热销，随后又在国内焕发生机，成为民族品牌的商业传奇。

　　说起这些年的起起伏伏，上海回力鞋业有限公司总经理杨卫东十分感慨：“回力曾从高峰跌落，经历了一次破产、三次转型，现在终于凤凰涅磐、强力回归。除了始终坚持品牌文化、发扬工匠精神，赢得了消费者的口碑，还离不开税收优惠的一路扶持。”

　　杨卫东介绍，回力鞋业始创于1927年，新中国成立后，与国家体育事业结下了不解之缘。在上世纪七八十年代，回力鞋业专门成立了一支设计团队，为女排国家队订制专用跑鞋，设计人员频繁往返京沪，根据女排队员在训练比赛中的穿着效果反复研究修改。“1981年，中国女排的姑娘们第一次夺得世界杯冠军，轰动全国，她们脚上的回力鞋也成为一代国人的珍贵记忆。”

　　然而从上世纪九十年代中期开始，回力受到知名国际品牌和新兴国内品牌的冲击。由于依然采取大批发为主的传统营销模式，生产商和批发商两头挤压，产品利润率持续走低，加之市场上假冒产品泛滥，生存空间逐步压缩。2000年2月，上海回力鞋业总厂宣告破产。

　　值得庆幸的是，2000年5月，上海华谊集团通过结构调整，全新组建了上海回力鞋业有限公司，延续了回力的命脉。重组后的回力大胆进行了尝试转型，将低附加值的生产加工产业链阶段交由社会资源解决，而自身则是牢牢把握技术研发和市场网络的高附加值产业链阶段。这期间，回力一方面不断推出多款新品，购买了先进设备，将创新理念和创新技术引入回力鞋的设计中，并对经典产品进行研发升级。

　　“2000年以来，固定资产进项抵扣、研发费用加计扣除、营改增等各类税收优惠政策相继出台，减轻了企业的负担，有力促进了企业营销模式转型和技术创新。”公司财务经理蒋华告诉记者：“从2000年到2017年，回力在原产地固定资产投资累计达到375万元，税务部门累计为企业落实固定资产增值税进项税额抵扣34万元，享受研发费用加计扣除税额达263万元，极大减轻了企业发展中的成本负担。”

　　2016年5月，随着营改增试点全面推开，抵扣范围扩大了，抵扣项目也增加了。蒋华回忆说：“2017年，公司抵扣17%税率的进项税额高达1.48亿元。我们充分利用这笔资金扩大再生产，开发了电绣、热压、高频烫塑等新技术、新工艺，产品竞争力日益增强，市场份额逐步扩大。税收改革让回力得到了实惠。”

　　今年以来，随着国家减税降负力度持续加大，回力享受到了更多的税收红利。蒋华算了一笔账：“5月增值税新政策落地，制造业的增值税税率由17%调减为16%，我们成为直接受益者。按2017年企业增值税缴纳数据测算，税率调低1个百分点将为我们减负80多万元。节省下来的钱正好用于改进生产工艺，使产品的设计与开发向中高端延伸。预计今年的产量将比去年提高20%左右。”

　　蒋华告诉记者，这些年除了享受税收优惠政策，税务部门优化营商环境的一系列纳税服务举措，也提供了诸多便利。“杨浦区税务部门为企业量身订制了‘政策礼包’，当我们遇到涉税难题时，税务部门的专家团队还提供预约上门服务，让我们少走了不少弯路，避免了税务风险。” 他说，“现在公司财务部门的办税人员也越来越轻松了，大多数业务都能在网上办税服务厅操作，连申领发票都不用跑税务部门，网上申请后可以直接邮寄到公司。特别是今年的汇算清缴实现了电子退税，方便快捷。”

　　“可以说回力得以起死回生，在于自身的不断转型升级以及国家政策的扶持。”杨卫东表示，这几年，回力鞋虽然没有了自己的生产工厂，广告投放也较少，销售收入却节节攀升。从2000年的亏损破产，到2017年销售收入突破8.3亿元，销售数量更是达到了2亿双。除了线下销售力的强力回归，回力更是瞄准时机进军电商业务。2017年，天猫平台销售额突破1.1亿元，回力品牌再一次成为公众追捧的“潮流”。 

　　杨卫东透露，接下来，回力将在产品创新上再进一步，将智能穿戴设备作为下一个突破口。他坚信，唯有诚信经营、依法纳税才能把“回力”这个金字招牌做出金字价值，做“国人的鞋”、走向“世界的鞋”。