编者按

　　“希望在这条开满樱花的街道，再次和你们相遇。”原孤岛书店店主、现谜芸馆“馆主”、推理小说作家时晨“决定再试一次”加入“大学路社群”后，说了这样一句话。

　　如今，这句话成为了现实。伟德路是大学路旁的一条支路，全长162米，相比大学路的繁华，这里显得宁静许多。最近，这条路上一堵被马克笔填满诗与愿景的涂鸦墙消失了，取而代之的是一座崭新落成的书店——悦悦书店。开张的第一天，悦悦书店创始人罗红站在门口迎接读者的光临。

　　悦悦书店对面，是去年8月搬来的复旦旧书店，复旦旧书店十步开外，就是今年1月刚开的谜芸馆。一条路不到200米，一年，3家书店相继落地开花，且“各美其美”，一个“小而美”的文化“包围圈”就在这样的“悄然而至”中形成了。

　　■记者 汤顺佳 文/摄

　　“我想，我们来对了”——开门如翻书，“萌新”其实是爱书人的“老友”

　　装修时，罗红在店门口做了一个十几米的白墙围挡作为“涂鸦处”，上面写着一句话：“人生总要去书店，____________”等待过路读者完成造句。“人生总要去书店，看铁皮青蛙跳舞”“人生总要去书店，腹有诗书气自华”……没想到一下子火了，墙上被画满了搞怪的图案、写满了留言。

　　“一开始只是想通过涂鸦墙，向读者、周边居民都说一句抱歉，同时也做个用户调研，试图描绘出大学路的读者群体画像，听听大家对书店有什么期待和建议。”罗红说，“涂鸦处火了以后，我们惊喜地发现，留言质量很高，充满文学色彩，能看出读者的精神文化丰富多元，对高品质生活有无限追求。这里是个很奇妙的地方。我想，我们来对了。”

　　全新亮相的悦悦书店看似陌生，实则却是爱书人的“老友”，志达书店的升级版。“悦悦”二字也并非新生，反而由来已久。

　　罗红毕业于复旦大学计算机系，2001年租下书架卖书，2004年在国权路上开了首店，名为“志达书店”。一年后，罗红和丈夫萌生了互联网经营的想法，同年女儿悦悦诞生，他们便以“悦悦图书”为名注册了线上书店和公司。再后来，入驻淘宝、成为淘宝第一批五皇冠店铺、荣登天猫图书类目专营店前五大卖家……“‘志达’和‘悦悦’两个名字都火了，很多合作伙伴、复旦老师、读者等都来问我，我们到底叫什么名字？”罗红笑着说，“借这次迁址的机会，我们索性把品牌统一，这样大家更好理解。”

　　中间一条“书脊”，左右两侧是书页，打开一扇门就像翻开一页书。通识类目与文史哲类目一改各自独立的布局，而是被整合成了一排长长的书架，放眼望去整家店如同一条蜿蜒的书籍长廊；书架上的隔断是从志达书店搬来的旧物……

　　经营一家书店，就如孕育一个孩子，需持续投入精力，关注成长。“悦悦”二字，倾注了太多罗红夫妇对书店的爱。“希望在创新的同时，有一些传承，让读者见证一路发展的我们。”罗红说。

　　“把触角伸得很长，尽可能做全做细”——数字化阅读从来不是实体书店的“反面”

　　今年最新发布的《2022年上海市民阅读状况调查》显示，去年，市民数字化阅读覆盖率提高至93.56%，有声阅读、视频讲书逐渐成为年轻人阅读的重要方式。科技是一种手段。数字化阅读从来不是实体书店的“反面”，而是合力推动全民阅读、“书香社会”的媒介。

　　毕业于复旦大学计算机系的罗红，对科技、数据这些词有天然的敏感。“登陆”了天猫、京东、拼多多之后，悦悦图书专营店如今已成为“天猫十大优秀店铺”。对于书店的未来发展，罗红选择将数字化和实体两种形式融合起来。

　　“我们线下书店的选书模式，是根据网店销售的数据进行评估、总结出来的。哪种最好卖，哪种最深入青年学生、白领人群，信息会说话。”罗红说。

　　卖书不是书店的全部，而是发展的根基。罗红在悦悦书店辟出了一个多功能厅，可容纳二、三十人同时就坐，墙上设有一块大显示屏，开通了网络功能。葛剑雄、梁永安、骆玉明等专家学者受邀来到现场，定期开展文化活动，带着读者一起阅读，并借此与B站、抖音等平台合作，推出各类直播课，吸引更多读者认识文学，来到线下，走进实体店。

　　“光在4月23日世界读书日那天，我们就请了11位老师，开启7场活动，反响非常好。”罗红告诉记者。开启“悦悦讲坛”，打造“和梁sir一起看电影”“美丽古典”“西方的故事”等经典品牌，开展阅读沙龙、精品课程、文化游学等活动……当前，悦悦书店正在延长产业链条。

　　此外，悦悦书店还尝试涉足出版领域，将部分名师课程落地成书，放在书店里销售，打通高校与商业之间的隔膜，让文化互通，惠及读者。

　　“我们把触角伸得很长，形成一条以阅读为核心的价值链，尽可能把它做全做细。我们的目标不仅仅是把书卖给读者，更希望以多元化的方式，陪伴大家深入阅读、终身成长。”罗红表示。

　　“当年我们一起开店，都是老朋友了”——成功迁址让他成为“媒人”，搭出一个“铁三角”

　　复旦旧书店内，店主张强每天忙活着进货、整理、上架，店里没有一个角落不堆着书。

　　2021年底，为配合区域整改规划，位于政肃路的复旦旧书店原址闭店，张强一直在寻找新址，“唯二”的要求是：不要离复旦大学太远、不要太嘈杂。“从1999年来上海到现在，在复旦大学附近生活、工作已经有二十多年，还是想留在杨浦，更想留在复旦大学周边。”张强说。看场地的那天，一个拐弯看到伟德路，他一下就爱上了这块闹中取静的地方。

　　如今，复旦旧书店已经开了大半年，从店里走到复旦大学东门，只要几分钟脚程。店里仿若一个放大版的“藏书阁”，分隔成三层，除了老式木楼梯嘎吱嘎吱响和轻轻的翻书声，几乎没有别的杂音。

　　4月，复旦旧书店启动了图书漂流计划，在伟德路这条“年轻”的马路上，尝试实现“知识共享”“出动同频道的心跳”。

　　而且，复旦旧书店的成功迁址，让张强成为了伟德路与其他书店间的“媒人”。

　　去年此时，时晨刚关闭位于黄浦区南昌路上的孤岛书店，在许多推理迷的强烈要求下，寻找新址重开。创智天地街区向他抛出了橄榄枝。“工作人员给我打了电话，答应为我减免一些店租，适当给些优惠，大学路离我家又近，很美好，但我还是非常犹豫。万一又开不好，怎么办？”时晨说，“后来遇到了张老师，他看到我就劝，他说，一起来吧。”

　　时晨接受了张强的建议。再后来，复旦旧书店的正对面也开始装修了，罗红带着“悦悦图书”品牌一举进入，其实也是听了张强的“劝”。“我来的时候也咨询了张强老师，当年我们一起在复旦附近开书店，都是老朋友了。他特别开心，让我一定要过来。”罗红笑着说。

　　几家书店“凑齐”以后，店主们常常“互通有无”。

　　时晨让张强把推理类图书优先留给谜芸馆，罗红则带着女儿去复旦旧书店淘书，从教辅类一直淘到人文社科类。最近，时晨开起了淘宝店，尝试售卖帆布袋等文创周边。罗红成了他的老师，“我和罗红老师请教过，她教了我很多网络运营的技巧。”时晨说。

　　“上次我还问他们，每天几点开门、几点关门，是不是我们三家一起把运营时间同步一下。”罗红说，“开在一起的书店，彼此不是对手，而是伙伴，反正都是为了读者服务的。”

　　一条不到200米长的马路，一年内开出3家书店，囊括旧书店、专门书店、综合性书店等不同种类。“书香社会”一词，正在越来越多地被提及，全民阅读在上海蔚然成风，在大学路也是如此。

　　罗红常在店里见到和女儿一样穿着校服的中学生，坐下静静品读一本好书，这样的自主性阅读让她很欣慰：“常到书店去，脚步自然就会慢下来，书籍自然就会打动你。伟德路上的书店越来越多，文化氛围日益浓郁，就会产生集聚效应。人们会愿意来，更多书店也更愿意进驻，形成良性循环。”