据文汇报 2025年“首发上海”系列活动将于3月率先启动，30多场有国际影响力的品牌首发活动蓄势待发……记者日前从市商务委新闻通气会获悉，首届“首发上海”活动将举办3个消费品行业重要展会、3项聚焦首发品牌的重点活动，把首秀、首发与会展结合，促进零售业与制造业紧密联动。

　　记者了解到，上海将在3月至5月集中推出30场高品质、高流量的“首发上海”春季系列活动，确保每周均有1到2场重点活动。从已知信息看，梅赛德斯-奔驰定于3月14日在西岸艺术中心举办“F1之夜”活动；乐高集团与F1签署合作协议，3月21日至23日F1大奖赛上海站期间在场内共同举办联名活动；3月20日至5月5日，梵克雅宝将携手法国艺术家亚历山大·邦雅曼·纳维（Alexandre Benjamin Navet）首发“春意侬侬限时春日花径活动”；诺悠翩雅将于3月22日至5月5日期间举办品牌首次跨界展览，庆贺品牌创立百年；宜家于4月初在徐汇及长宁设立快闪店，针对“斯德哥尔摩”系列产品全球首发；欧莱雅将于4月8日举办PRO2025发艺大秀，由国内顶尖发艺设计大师打造近100款发型，并展示颠覆性吹风新科技。

　　市电子商务和消费促进中心副主任宋一文介绍，这三个消费品行业的重要展会包括2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）、2025年上海国际车展以及第29届中国美容博览会。其中，AWE2025以“AI科技、AI生活”为主题，展览面积超过14万平方米，将吸引超过1000家国内外知名品牌参展，举行上百场新品发布会，预计参观人次将超过36.5万；2025年上海国际车展以“拥抱创新，共赢未来”为主题，推动新一轮汽车全球化高水平的开放合作。

　　3项聚焦首发品牌的活动也已拟定。其中，2025秋冬上海时装周以“质塑新境·建所未见”为主题，于3月25日开幕，集结不同细分品类的近百场首秀发布，打造“新质国潮影响力首发”、联合迪士尼推出跨界时装秀。此外，小红书将设立“小红书全球品牌主理人引育计划”推广周，长江精品暨央央好物上海消费季系列融媒体活动也将举行。

　　“这次‘首发上海’系列活动与以往不同，首次将首秀首发与会展结合，上半年包括汽车、服装服饰、美妆、家电、消费电子等全球有影响力的展会都在上海举办，丰富了消费供给，商圈也将与展会活动紧密结合，促进零售业与制造业的紧密联动。”市商务委副主任刘敏表示。

　　市商务委商贸处副处长李洪涛透露，今年“五五购物节”还将推出5个新兴标杆活动IP。这些活动IP包括“次元漫游节”、上海乐邻生活节、银发生活节、上海国际邮轮节以及家居焕新节。此外，“五五购物节”还将继续升级国际美妆节、汽车品质消费嘉年华、国际咖啡文化节、乐游上海艺术季、上海制造佳品汇、体育消费节、钻石珠宝文化节、数字生活节8个传统IP，进一步提升IP活动的潮流牵引力、跨界联动力和市场影响力。■徐晶卉