调查显示，近五成家长每年至少消费500元为孩子购买书籍，其中高消费家庭（年均500元以上购书消费）更倾向于在网上商城购书，而在低消费家庭（年均200元以下购书消费）中，更倾向于图书馆借阅书籍，或线下书店购买书籍。

　　家长根据什么标准来遴选童书？调查显示，家长购书主要参考学校书单（79.65）和孩子意愿（79.12%），根据朋友口碑也是主要参考信息来源之一，接近50%的低年级（一二年级）家长会参考身边家长分享的信息，而在三四五年级的学生家长群体中，这一比例不到40%。

　　在选购种类上，儿童故事类、科普类、绘本类书籍位居家庭购买书籍的前三名，购书消费较高的家庭，会更倾向于购买科普类、历史类书籍。

　　报告还调研了上海小学生阅读行为，结果显示，17%的学生能够保持平均每天1小时以上的阅读时间，高年级学生中这一比例超过两成；超过一半的学生每周总读书时间达到3个小时以上。

　　根据小思阅读平台的数据记录，上海小学生年均阅读8.42本书籍；从比例分布来看，年均阅读30本以上的学生比例达到了22%，年均阅读15-30本的学生比例为23%，然而，有超过70%的家长期望孩子年阅读量在15本以上，二者之间差距明显。