周末带孩子来沪学琴

　　生活在杭州的90后白领方芳，几乎两三个月就会来一次上海，有时是与好友相约到时尚场所逛街聊天，更多时候则是来上海看演出、展览。对她而言，上海不仅是时尚之都，还有很多值得追逐的文化生活。

　　“前两年去上海看过‘惘闻’‘草东没有派对’这几个乐队的演出，之后每年都会去‘混凝草音乐节’玩一次，感觉不错。”方芳有好几个闺蜜兴趣相投，有喜欢的演出、展览，时间又凑得上时，就会相约乘高铁来上海，不到1个小时就能到，非常方便。方芳说，杭州的一些商场里也会办展览，但展览的丰富程度不及上海，这是她舍近求远常来上海逛展的原因之一。

　　对吴江人董瑞君而言，他来上海的主要目的是让女儿学小提琴。“孩子喜欢玩乐器，老师觉得她悟性不错，我也习惯每周末开车送她来上课。”孩子上课间隙，董瑞君会去周边街道走走看看上海的老房子。现在，他对上海的陕西南路、长乐路、武康路、湖南路一带已颇为熟悉，一些可以走近看的老房子，也都看了个遍，有时还会给女儿讲讲与这些老房子有关的故事。

　　相比二三十年前长三角游客来上海主要是观光、购物，董瑞君觉得中青年一代的旅游需求变化明显。“现在开车或乘高铁随时可来。购物方面，我们本地商场就很多，不会专门到上海买东西。但文艺演出、展览这些，上海是‘高地’。”

　　为酒店餐饮带来客流

　　长三角游客对上海文化产品的旺盛需求，上海的多个演出场所负责人都有感受。这些游客进入，也为上海的酒店、餐饮场所带来客流。

　　上海文化广场剧院管理有限公司总经理张洁告诉记者，文化广场上演一些热门音乐剧时，除了上海观众，外地观众中长三角的占一半。曾在文化广场连演64场的《剧院魅影》，当时就吸引了大批长三角观众。“为了处理剧院设备上的问题，我曾在剧院旁的宾馆住了三个晚上，发现宾馆里住的几乎都是来看剧的观众。”

　　多媒体舞台剧《时空之旅》上演时也有类似情况。上海时空之旅文化发展有限公司副总经理陈涛说，以前《时空之旅》的观众很大一部分是境外游客，春节期间入境团少，观众中绝大部分就是来自长三角的游客。“作为代表上海城市文化名片的驻场秀，《时空之旅》最初的观众定位是‘外地和外国’，强调文化差异。在春节、小长假和周末都会有不少长三角游客来看这个表演。”到目前为止，《时空之旅》已连续演出14年，在向海内外游客推介上海和中国文化的同时，也为周边的大宁国际商业中心、宝华现代城等集聚客流，从而带动餐饮、娱乐、购物等多方面消费，成为文旅联动的一个范例。

　　全时空体验成为常态

　　上海大剧院总经理张笑丁认为，上海因其既有的文化历史积淀，无论是博物馆、美术馆、剧院的展览和演出，还是更吸引年轻人的漫画展、音乐节等，对长三角地区都有相当大的辐射效应。尽管现在不少剧目也会到南京、苏州等城市巡演，但上海的引领作用依然明显。“上海通常是巡演首站，然后其他地区会通过上海市场的反响、口碑进行借力营销。”

　　另一方面，上海的旅游机构也不断在文旅融合产品上作出更多尝试。例如，针对长三角游客比较熟悉上海地标性旅游景点的特点，春秋国旅在常规线路中加入更多文化元素——带游客进入豫园，为他们讲述这座有着400多年历史的江南古典园林的前世今生，带他们参观可同时看见黄浦江和苏州河的码头博物馆，让游客们直观了解上海因水而兴的历史。此外，不少入境游旅行社也与上海博物馆建立长期合作，向境外游客展示上博珍藏的各类历史文物展品。

　　春秋国旅副总经理周卫红说，现在游客的文化需求越来越高，而文化也是真正能在游客脑海中沉淀下来的内容。只是目前市面上真正称得上优秀的文旅融合产品还不多。其实，上海的历史遗迹、名人故居、博物馆、演出和展览场所、历史和新兴街区等，都是文旅融合产品取之不尽、用之不竭的素材宝库。

　　方塘智库创始人叶一剑表示，当下旅游消费上散客比例越来越高，自驾出行越来越普遍，全时空体验成为常态，这些既是上海文旅市场对长三角游客的优势所在，也对优秀文旅产品的运营和营销能力提出了更高要求，未来可望通过资本介入助推。