本报讯 经过4个多月的紧张施工，今年伊始，原东方商厦（杨浦店）脱胎换骨，更名为UMAX（悠迈生活广场）正式对外营业。重新开业后，这家伫立五角场商圈近20年的传统百货摇身一变，主打“城市奥特莱斯”（品牌折扣店）概念，将续写它的商业故事。

　　近几年，五角场的“商圈革命”一直在如火如荼地进行。万达广场加大调整力度，百联又一城打造全新“朋克街区”，合生汇崛起，500米长的淞沪路地下商业街从地下贯通江湾体育场、淞沪路、大学路，使得五角场成为上海最大的地下商圈。身处如此激烈的竞争环境，如何在五角场的“五只角”中占有一席之地，百联股份认识到，唯有保持差异化才能赢得独特的竞争优势。

　　“城市奥莱”中打造“价值百货”

　　重新开业后的商场布局呈一字型动线，纵向渐入商场内部，商场内品类区域也随之变化。靠近入口处的“悠淘市集”以杂货及配饰品为主。黄金珠宝区域，多家主流品牌入驻。春节临近，记者看到，有不少顾客正在柜台前为家人选购新年礼物。调整后的B1层缩减整体区域面积，知名鞋类品牌已在此率先开设“品牌集成折扣店”，契合商场折扣主题。小家电及日常家居区域则从业态到设计仍旧保留传统百货观感，物美价廉是其主要的消费竞争力。

　　同时，商场还引进了部分奢侈品牌的折扣商品，皮包、皮鞋、眼镜都有三至五折的折扣力度，商家更是抛出全年打折的宣传标语吸引消费者。“现在的价格变得亲民多了，性价比也变高了。”一位正在柜台结账的阿姨对记者说道。

　　“城市奥莱不是常年特卖会，在发达国家，它非常成熟，还有个称呼叫做‘价值百货’。”商场总经理赵琤说道。据了解，转型升级后的商场将主打“品质+折扣+人气集合店”的复合概念，给广大消费者带来不一样的消费体验。

　　“年轻态”“潮流化”吸引年轻人

　　赵琤告诉记者，此前东方商厦的主要顾客群体以中老年人为主，年轻人进店消费的比例不高，而在五角场地区，聚集了许多大学生、写字楼白领，80后、90后已然成为了这一地区主要消费大军。因此在此次调整中，悠迈生活广场为吸引年轻消费群体做足了功课。

　　商场中的悠淘市集连通五角场下沉式广场的出入口，是消费者最容易到达商场的通道，为吸引年轻人，商场在南北两楼连廊处，引入年轻人喜爱的时尚手袋品牌，增添了该区域的活力。

　　在商场一楼记者发现，原本驻守在这里的黄金珠宝以及礼品柜台不见踪影，取而代之的是一家家潮牌服饰，其中不乏许多五角场商圈“首入”的时尚潮牌，这些门店也成为商场主打年轻态的招牌之一。经过此次调整，商场内的品牌翻新率超过50%，除了部分精品品牌予以保留外，其余的大部分商品都被替换成了更新潮、更时尚的品牌。

　　一站式购物体验

　　为了提升消费者购物的满意度和年轻人的关注度，悠迈生活广场还添置了新创意。

　　在消费方式上，商场率先采用iPad现场收银，消费者如选择微信、支付宝、银联、OK卡，可以直接在品牌厅房内向营业员付款。每个楼面只保留一个集中收银柜台，现金或者某些小众的电子消费卡可以在集中收银柜支付，有效避免了人流量较大的时间段出现收银拥堵情况。

　　悠迈的1层正门商场将引入“当当车站”上海首店。作为当当书店线下品牌输出的重点模式之一，“当当车站”集图书、餐饮、文创、快闪市集等功能于一身，此次虽未来得及与商场同期开业，但商家已在B1层手扶梯旁设置了小型展卖区，供顾客先睹为快，“当当车站”也将成为商场重点打造的主力品牌，满足年轻群体对于文化消费的需求。

　　同时在商场的总体规划中，四层的餐饮区域预留了很大空间，后续将有品牌餐饮陆续进驻，消费者在购物完毕后可以直接在四楼用餐。赵琤表示，悠迈生活广场将逐步升级为吃喝玩乐功能兼备的消费好去处。

　　百联股份相关负责人表示，“东方商厦杨浦店转型，对百联股份来说有着双重意义——既是让老商厦在五角场商圈新的竞争格局中活得更好，也是我们培育‘城市奥莱’这一新业态的需要。悠迈生活广场将作为我们的‘城市奥莱品牌’形成可复制推广的模式，不仅用于内部其他有待调整的老商厦，也可以向社会进行管理输出。”