■记者 罗佳 文/摄

　　本报讯 2023年第34届上海旅游节期间，大学路携手东方购物，于9月16日－17日联合打造“乐游大创智 欢购在东方——东方有吉市”大学路主题市集，并在缤纷广场（大学路智星路路口）举行启动仪式。

　　启动仪式上，由杨浦区文旅局和五角场街道联合东方购物所打造的“五角场大学路·东方购物上海文创新品展示基地”正式揭牌，将以条块联动、政企合作，打造优质文创产品的首发地，激发杨浦文旅消费新活力。

　　此次文旅集市分设四大主题区域：上海礼物、大美中国、潮流文旅、青春正燃。东方购物在现场特别设置了“上海礼物”展位，为贴合年轻人喜好及消费习惯，通过“上海礼物”小程序现场扫码即可下单。

　　集市现场汇集和展示了雷允上、神象、梅林，石库门、立丰等多家上海老字号和本土知名品牌，传统品牌与电商平台融合，传递上海城市历史、文化、风俗的独特魅力；汇集福建三明、云南丽江、青海、新疆等12个县市的农文旅产品，助力乡村振兴，助推构建区域经济发展新格局；吸引麦当劳、光明、特斯拉等知名商家入驻开设特色展位，SMG旗下虚拟新闻主播申䒕雅以超写实萌版造型出镜，化身一日咖啡师，与麦当劳联动，现场为大家制作咖啡，虚拟与现实互动，打造时尚潮流的聚集地；还有大学生社团演出、趣味互动游戏、沉浸式直播体验，打造秋日最鲜活的狂欢体验。

　　据介绍，“东方有吉市”IP将持续延续，将集市模式有机结合创造更多新的文旅+消费模式，带来全新的购物和文旅体验。五角场街道也将强化资源整合，优化夜游、夜食、夜读、夜动等夜间资源服务供给，形成一批文化IP、潮流IP叠加呈现的精品夜游线路，进一步打响五角场国家级夜间文化和旅游消费集聚区的平台效应、引流效应和品牌效应，将大学路打造成传统文化与现代美学交互碰撞的文创街区、科技范与未来感氤氲交融的科创街区。