据文汇报  第六届上海“五五购物节”将是有史以来消费补贴政策力度最大的一次购物节。记者从日前举行的新闻发布会获悉，今年“五五购物节”从4月底持续到6月底，将进一步突出“政策+活动”双轮驱动，打造“商圈精品推广节”活动。在15个重点IP活动中，今年首次举办的有银发生活节、萌宠欢乐节、龙舟上河图等新兴IP活动。整个购物节期间，超千家企业、数千个品牌将开展1000余项特色活动。

　　9个商圈推广精品优品

　　本届“五五购物节”将围绕服务消费、大宗消费、外来消费、新型消费以及首发经济、银发经济、夜间经济、票根经济，形成“1+15+16+X”活动框架，即推出“商圈精品推广节”活动、15个重点IP活动、16个区一区一主题，以及线下线上重点企业特色活动。

　　其中，“商圈精品推广节”是重点打造的特色活动。南京东路、淮海中路、豫园商城、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、虹桥国际中央商务区9个商圈的近百个商场、约3600个品牌，将推出好货不贵的精品优品。

　　据悉，南京东路商圈将以“繁花巳锦，乐GO南京路”为主题，新世界大丸百货、第一百货购物中心等大型商场千余家品牌聚焦“她经济”开展促销活动；徐家汇商圈以“潮趣游园HUI”为主题，约640家商户发放五五折团购券；虹桥国际中央商务区商圈以“来虹桥、享自在漫游”为主题，联动虹桥天地、虹桥品汇等11个商业综合体，发放“虹桥嗨购能量券”，推出进博集市、低空文旅等主题活动。

　　其间，上海将新推“精品品类补贴”。市商务委副主任刘敏介绍，围绕商圈精品推广节，各区将通过对服装鞋帽、化妆品、箱包、钟表、眼镜、黄金珠宝等商品发放满减消费券等形式开展促消费活动，叠加商场和品牌的活动，顾客最高可享受五五折。

　　这些商圈、商场，都是境外游客的购物目的地。刘敏介绍，“五五购物节”期间，境外游客也可享受满额赠购物券、礼品卡、会员礼品、会员礼遇等优惠。记者获悉，上海离境退税销售全国领先。2024年，全市退税商店为境外旅客开具8.6万张退税单，退税商品销售额23.7亿元，同比增长86.6%，约占全国实施购物退税政策省市总规模的48%。今年一季度，上海离境退税继续保持高增长势头，退税商品销售额7.6亿元，同比增长85%。

　　形成6个新兴IP活动

　　刘敏介绍，本届“五五购物节”将推出上海次元漫游节、家居焕新节、萌宠欢乐节、龙舟上河图、银发生活节，引入2025上海国际邮轮节，形成6个新兴IP活动。

　　首次举办的萌宠欢乐节将在全城铺开。金虹桥商场相关负责人介绍，商场将携手大王宠物百货于5月1日至2日举办世界级宠物锦标赛“紫环上海赛”，5月3日至5日连续3天开启萌宠聚会、宠模试镜会、萌宠生日会等多样宠物主题聚会，联动宠物社群，打造长宁宠物友好生活方式新标杆。同时，海粟文化广场等通过宠物时装秀、美陈展示、宠物市集、趣味运动会，营造宠物友好环境，形成宠物趣味特色消费场景。

　　龙舟上河图也是首次亮相的6个新兴IP活动之一。普陀区将复刻清明上河图繁荣商业景象，围绕龙舟文化，通过苏州河两岸沿河资源串联、天安千树商场内外一体化布局、苏州河游船赋能，以两岸交互式光影叠照装置呈现特色商业风貌布景，设置沉浸式打卡路线，构建互动演绎大型场景。

　　在传统IP方面，2025上海环球美食节将于5月24日至25日在BFC外滩枫径市集开场，齐聚多国风味餐厅和美食特饮；发布环球美食风味、消费趋势，进行首店首发；邀请米其林、黑珍珠、上海味道、地标餐厅等全球星厨、名厨技能展演。

　　作为15个重点IP之一的2025上海数字生活节将聚焦“外贸优品拓内销”。一方面，发挥电商渠道优势推动外贸商品销售，如搭建“外贸精选”专区，为外贸产品提供信息数字化入库、供应链寻源等服务；另一方面，发挥电商数字化赋能优势，给外贸商品提供营销支持，如提供流量资源、推出“外贸优品推荐官”、开展专场直播、提供专有营销方案等。

　　市文化和旅游局副局长程梅红介绍，将以精品展演提升外来消费增量。例如演唱会方面，4月底的孙燕姿上海演唱会和5月中旬的玛丽亚·凯莉上海个人演唱会已形成热度话题，上海将针对“粉丝踩点”和“余兴社交”等观演前后新需求，加大对演出场所周边餐饮、住宿和游玩资源的精准宣推。

　　多种补贴加持商品消费

　　今年“五五购物节”将是历年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一次，从家电到汽车、从商品到服务，从国内消费者到入境游客，形成全方位支持。

　　记者获悉，商品消费方面有多种补贴加持。浦东新区商务委主任林廷钧介绍，将重点打造“浦东嘉年华——购物狂欢季”活动，投放5000万元，发放“乐购浦东”消费券。消费者在浦东各大商圈购买服饰、美妆、黄金珠宝等品类，使用“乐购浦东”七折优惠满减券，叠加商家优惠后，折扣低至四折起。

　　在汽车以旧换新补贴方面，上海将落实国家报废更新政策，即“国补”，参与活动的燃油车旧车从国三及以下扩至部分国四及以下，进一步支持老旧车辆报废更新；实施本市置换更新政策，即“地补”，将混动车也纳入置换更新购买新能源车的支持范围，而置换更新购买符合条件的燃油车可补贴1.3万元，较去年增加1000元；推出本市外牌置换更新便利措施，对符合条件的外牌车辆置换更新，参照沪牌政策给予补贴。

　　值得一提的是，2025上海车展与第六届上海“五五购物节”相遇。记者获悉，以新车上市为契机，全市多个区将开展形式多样的汽车促消费活动，不少区还将推出区级购车补贴。据不完全统计，普陀区在4月30日举办“汽车品质消费嘉年华暨五感生活节”主场活动，出台普陀区促进汽车消费补贴政策，上线购新车享不低于3000元区级优惠补贴。嘉定区将结合“上海汽车文化节”开展汽车促消费活动，对3月21日至5月21日购车的，可最高享受2000元区级补贴，范围覆盖至新购二手车。奉贤区将举办汽车消费嘉年华活动，推出汽车消费补贴，在国家及本市汽车补贴基础上进一步释放政策叠加效应，促进大宗消费。

　　■徐晶卉  朱超