编者按
中国近现代新闻出版博物馆以产学研联动激活历史资源，大隐书局以跨界合作重塑消费场景……在杨浦，博物馆与书店不再是静态的文化容器，二者携手构建起一条从知识到创意、从创意到情感的价值链，变为动态的“创新实践场”。
当下，越来越多的文博场馆、实体书店等文化载体，尝试以“知识场景”与“情绪消费”为支点，撬动城市文化活力，为市民带来兼具深度与温度的沉浸式体验。在数字化浪潮与消费升级的驱动下，杨浦正以文化为纽带，融合历史沉淀与现代创意，打造出独具特色的消费新场景。
“可带走的记忆”，为“博物馆热”再添一把火
中国近现代新闻出版博物馆位于杨浦区周家嘴路。这座建筑面积达1万平方米的博物馆开馆后，为“博物馆热”又添了一把火，成为沪上文化新地标。
该馆不仅以“百年文存”展区复原了中华书局图书馆旧藏书的震撼场景，还通过文创商店将厚重的历史转化为可触可感的消费体验。
成排的彩色文件夹，上面印着第一期《布尔塞维克》《前锋》《点石斋画报》等旧刊封面；1987年的上海市公共交通月票，被设计改造成玫粉色的硬壳卡套，穿越时空发挥作用；印有新时代、义勇军等字样的雨伞，倒挂在空中颇具艺术效果……
步入博物馆一楼，右手边就是一家文创商店。店内围绕着出版相关的时代记忆，将馆藏文物元素融入日常用品。其中，精选近现代主要出版机构标志为创作素材的钥匙扣、复古徽章，以馆藏展品为开发元素设计的书签、帆布包等都是畅销商品。
“这些文创产品，大多数是我们与上海出版印刷高等专科学校的师生一起构思、创作而来的。”馆员介绍。原来，博物馆与毗邻高校展开深度合作，推出“产学研共创计划”。学生们以馆藏文物为灵感，开发出一系列产品，既保留传统工艺美学，又贴合现代审美。
体验线装书制作、文字拓印……博物馆还通过活动强化与市民的互动，知识消费转化为深度参与，形成“可带走的记忆”创新模式，激活文物价值的同时，也为区域文化产业培育了创新人才。
“可感知的创新”，让实体书店成为精神“补给站”
书店的文创生态同样繁荣。在大学路这条充满青春气息的科创街区，大隐书局创智天地店以其“隐于市”的格调，成为都市人的精神“补给站”。
书店面积1300平方米，承载着“图书+文创+茶饮+展览”的复合业态。今年世界读书日之际，书店内，上海映坊文化传播有限公司携手国内首款印刷文化IP“IN仔&KK”，推出限时快闪“先‘疯’之家”。一层休息区被改造为一半办公室、一半教室的格局，模拟真实场景，大LOGO写着“上班/上学哪有不疯的”等俏皮标语。教室墙上挂着“流动红旗”，多巴胺色调的“工位”上放着鲜活的“绿植”“薯片”“电脑”，活力无限。
顺着阶梯走到地下一层，这里另有乾坤。左手边是一片融合空间，不仅陈列书籍、提供茶饮，还售卖各式文具；右手边则是一片完整的文创区，一头扎进其中，能看到国内外众多IP的衍生品，有二次元文创，也有盲盒等潮玩，很受年轻人追捧。
最近，大隐书局创智天地店还与中华老字号“華豐”展开合作。创立于1915年的華豐，是国内最早生产活字、中外文铜模而享誉海内外的专业制造商。本次合作，打造了一片華豐主题空间，展陈铸字机、铅活字架、活字印刷等实物，还原百年前生产场景。此外，现场还展售兼具实用与收藏价值的文创产品。
“我们大隐书局实行‘一店一策’，即每家分店都会根据实际客群特点，开展个性化运营。”大隐书局运营部副主任余亚琴表示，“而创智天地店就是根据大学路地理位置的特殊性，结合年轻人需求量身打造的。不论是书籍，还是各类文创，我们希望切中高校学生、园区白领等群体的需求点。”
当下，越来越多的文博场馆、实体书店等文化载体，尝试以“知识场景”与“情绪消费”为支点，撬动城市文化活力，为市民带来兼具深度与温度的沉浸式体验。在数字化浪潮与消费升级的驱动下，杨浦正以文化为纽带，融合历史沉淀与现代创意，打造出独具特色的消费新场景。未来，随着杨浦滨江数字传媒产业带的深化，以及大学路“限时步行街”等项目的持续升级，杨浦将继续书写文化新篇章。
■汤顺佳
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今年2月，杨浦区文创产业发展座谈会召开。“加强顶层设计，谋划产业图谱，通过‘走出去、请进来’的交流合作，打造具有杨浦特色的IP，不断提升杨浦文创产业的国际影响力和竞争力……”会议为杨浦文创产业的未来发展指明了方向。
近年来，杨浦充分发挥“文化+科技”“大学+大厂”特色优势，积极推动以内容科技为特质、以在线经济为引擎的数字文创产业发展。目前，全区拥有509家文创企业，集聚了哔哩哔哩、字节跳动、美团、同济大学建筑设计研究院、AECOM中国等一批头部企业，文创产业正加速集聚成势，成为区域经济高质量发展的重要引擎。■宗禾
