本报讯 一众爆款IP为何集体锁定五角场？这个问题的答案，在第七届五五购物节期间变得格外清晰。

　　消费是经济增长的稳定器与压舱石，青年消费则是引领市场风向、激活城市活力的核心引擎。聚焦青年消费这一赛道，杨浦区紧扣“玩转杨数浦”核心主题，重磅推出“乐享YOUNG CITY·五五新享季探索计划”，将潮流IP、沉浸式场景、青年文化与实体商业深度融合，在五角场商圈掀起一场现象级消费热潮。

　　从吉伊卡哇上海首展的治愈萌力，到《命运-冠位指定》快闪的次元狂欢，再到国风财神主题的国潮盛宴，一个个爆款IP落地生根，一处处特色场景人气爆棚，不仅让商圈客流与销售额同步攀升，更走出一条以文化赋能商业、以青年引领消费的高质量发展新路，为上海国际消费中心城市建设注入鲜活的杨浦力量。

　　场景破圈：次元潮玩集结，点燃商圈烟火气

　　走进五角场商圈，浓厚的消费氛围与青春气息扑面而来，各大商业载体化身潮流打卡地标，用沉浸式场景构建起连接Z世代与实体经济的桥梁。

　　在五角场合生汇，吉伊卡哇上海首展火热上线，整栋楼宇变身充满童趣的“痛楼”，软萌可爱的IP形象遍布外墙、中庭与扶梯，超百款官方授权新品、限定周边整齐陈列，从文创好物到生活周边一应俱全，吸引大批年轻粉丝排队选购、拍照打卡，日均客流较平日大幅增长。商场内，“有仙儿集淘趣财神殿”上海首站同步亮相，五路财神大型造景气势恢宏，红金配色的国风打卡点错落排布，传统年味与潮流审美碰撞融合，随手一拍便是氛围感拉满的大片，既满足了青年群体的社交分享需求，也带动国风周边、文创产品持续热销。

　　在五角场万达广场，《命运-冠位指定》特别快闪活动重磅开启，巨幕大屏循环播放专属终章预热视频，经典角色形象与热血剧情吸引众多“御主”驻足围观。现场设置专属打卡任务与互动环节，完成挑战即可领取限定明信片、定制卡贴等周边好礼，每日限量福利一经上线便被迅速认领，线下打卡、线上传播的闭环效应持续显现，让二次元文化从线上走向线下，转化为实实在在的消费流量。

　　毗邻的百联ZX造趣场内，PETTYDUST宇宙尘埃限定快闪店温暖启幕，简约治愈的空间设计、上海专属的限定周边、打卡即赠的定制相框与主题气球，精准击中年轻消费者的审美与需求，小众潮流文化在这里找到落地载体，细分消费市场的活力被充分释放。

　　一场场主题鲜明、互动性强的IP快闪活动，打破了传统商业“买卖为主”的单一模式，将消费场景从线下门店延伸至公共空间、从商品交易升级为文化体验。五角场商圈以高频次、高品质、高互动的内容供给，精准匹配Z世代“为热爱买单、为情怀消费、为场景驻足”的消费偏好，让兴趣圈层转化为消费热力，让流量热度转化为商业产值，在五五购物节的契机下，实现了商圈人气、商气、财气的同步上升，生动展现出上海实体商业强劲的复苏韧性与创新活力。

　　业态升级：文商旅深度融合，重塑消费新生态

　　青年群体是消费市场的主力军，也是引领消费趋势、推动业态创新的核心力量。杨浦精准把握青年消费需求升级趋势，以五角场商圈为核心载体，打破文化、商业、旅游、娱乐的行业边界，推动文商旅体展深度融合，用新业态、新场景、新模式重构消费生态，让传统商圈焕发全新生机。区别于传统促销模式，此次五角场消费热潮的核心逻辑，是从“卖商品”向“卖体验、卖文化、卖生活方式”转型，用IP赋能商业、用文化激活消费，让商业空间成为青年文化的展示平台、情感共鸣的交流空间。

　　从二次元顶流IP到治愈系萌物形象，从国风传统文化到小众潮流美学，五角场商圈引入的各类IP活动，覆盖了青年群体的多元兴趣圈层，既兼顾了大众流量，也深耕了细分市场，形成“百花齐放、各有特色”的消费矩阵。合生汇、万达广场、百联ZX等商业载体错位布局、协同发力，针对不同消费群体打造差异化场景，既满足了年轻粉丝的打卡消费需求，也吸引了家庭客群、潮流爱好者等多元群体驻足，实现了客群结构的优化与消费潜力的深挖。这种以IP为纽带、以场景为载体、以文化为内核的消费模式，不仅提升了商圈的吸引力与辨识度，更推动实体商业从“价格竞争”转向“价值竞争”，为消费市场提质扩容提供了全新路径。

　　在数字化浪潮与消费升级的双重驱动下，五角场商圈的创新实践，是上海推动消费业态转型升级的生动缩影。杨浦区紧扣“年轻态、数字化、沉浸式”三大核心方向，将数字经济与实体经济深度融合，通过线上话题传播、线下场景体验的双向联动，让消费活动破圈传播，让商圈影响力持续扩大。从单纯的商品销售，到文化体验、社交互动、休闲娱乐一体化的消费供给，五角场不断拓展消费边界、丰富消费场景，不仅有效激活了即时消费潜力，更培育了长期消费习惯，构建起“流量引客、场景留客、文化留客”的良性商业生态，为区域消费市场持续回暖注入持久动力。

　　势能释放：以青年兴带动商业兴，擘画发展新蓝图

　　消费市场的持续回暖，既源于短期活动的引流赋能，更得益于长期以来的布局深耕与政策护航。作为上海东北部的商业核心、青年集聚的潮流高地，五角场商圈始终坚持以青年需求为导向，以创新驱动为引领，不断优化商业布局、丰富业态供给、提升消费体验，成为上海激活消费潜力、提振市场信心的重要窗口。此次五五购物节期间的消费热潮，不是昙花一现的短期火爆，而是商圈长期深耕青年消费赛道、持续推动创新升级的集中爆发，是区域经济稳中向好、消费市场韧性强劲的有力印证。

　　青年兴则城市兴，青年消费旺则市场活力足。五角场商圈的成功实践，深刻揭示出新时代消费市场的发展逻辑：只有精准把握青年群体的消费理念、审美偏好与价值追求，用创新场景回应青年期待，用优质内容满足青年需求，才能真正激活消费内生动力，实现商业与文化的双向赋能、城市与青年的共同成长。杨浦区紧紧抓住青年消费这一关键赛道，将“玩转杨数浦”的主题理念融入消费场景打造全过程，把数字经济、潮流文化、青年创意与实体商业深度融合，既顺应了消费升级的大趋势，也契合了城市发展的新要求，为传统商圈转型、区域消费提振提供了可复制、可推广的杨浦经验。

　　当前，杨浦以五角场商圈为支点，持续深耕青年消费市场，不断深化文商旅体展融合发展，未来将推出更多创新场景、优质业态与特色活动，持续拓展消费边界、激活消费潜能、提升消费品质。从一场场IP快闪的人气爆棚，到整个商圈的消费回暖，再到区域经济的高质量发展，五角场正以青春之姿、创新之力，不断释放消费新动能、塑造发展新优势，让城市商圈更具活力、更富魅力、更有吸引力，在服务国家扩大内需战略、推动经济持续回升向好的征程中，书写属于杨浦的精彩篇章。■成佳佳

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　　五五嗨购正当时

　　本报讯 第七届上海“五五购物节”日前启动，以“爱购上海、乐享消费”为主题，推出21项市级重点活动、16个区“一区一主题”活动及超百场企业特色活动。

　　记者从区商务委获悉，杨浦以“玩转杨数浦”为主题，聚焦青年消费、科技消费、体育消费，组织“3+3+N”的主题活动，即三大标杆项目、三大特色板块、N场特色活动，并配套发放超千万元“杨MALL券”，联动区域超500家商户，构建沉浸式、数字化、年轻态的消费新场景。

　　三大标杆项目：月月有高潮

　　4月聚焦科技消费，联合抖音、苏宁、东购等平台和区域内重点科技企业，进一步聚焦人工智能+，线下以五角场商圈为主阵地，推出智能穿戴、机器人、无人机模拟等消费科技前沿，举办“AI科技潮品新享季”首发、首秀、首展活动。线上联动平台开设消费专场直播，发放“YOUNG智享”专项消费券，形成“线下体验引流、线上成交转化”的新零售闭环。

　　5月聚焦青春经济，联合B站在复兴岛打造一场集音乐舞台、解压美食、互动打卡、休闲露营于一体的“复兴岛·音乐荟”复兴派对。邀请知名达人、B站UP主现场演出，设置巨型花朵气模气球、镜面艺术装置、专属IP打卡区等，吸引长三角年轻客群集聚杨浦，带动外来消费。同步在大五角场商圈和杨浦滨江商圈商户开展票根联动活动，放大商旅文体联动效应。

　　6月聚焦体育消费，联合美团歪马送酒，结合美加墨世界杯热点，以五角场商圈为阵地策划开展美团“歪马世界杯嘉年华”。打造观赛第二现场、啤酒美食市集、体育运动嘉年华、快闪市集等多元场景和互动体验，联合商户设置“公共观赛区”，打造“为进球干杯”的赛事社交场景，延长夜间消费；配套发放“绿茵无界”专项消费券，将赛事流量导入五角场商圈。

　　三大特色板块：处处有新意

　　数智未来@杨数浦——以数字化为支撑，推动直播经济与实体商业融合。白玉兰直播间常态化运营，串联商圈地标开展专场直播，实现线上流量向线下消费的精准转化。

　　潮玩青年@杨数浦——围绕Z世代文化，举办“花屿复兴”国际花卉节，打造传统色彩与量子科技结合的沉浸式体验展区；大学路知识艺术节融合思想分享、创意市集、艺术展演于一体；联动百联ZX造趣场、合生汇、国华广场等青年消费地标，持续导入“毕业季”等IP快闪、动漫展演、限定首发活动，吸引青年群体集聚杨浦、乐享消费。

　　活力荟聚@杨数浦——推动商旅文体展深度融合。举办长三角共青森林体育嘉年华、2026上海乒乓嘉年华杨浦站、国际板式网球巡回赛金级赛事、世界舞蹈大赛中国总决赛、杨浦区足球超级联赛等赛事，搭建主题消费市集，开展票根联动；同步开展电影主题系列活动、市民日校、艺术夜校春季班等文艺活动。

　　N场特色活动：周周有亮点

　　深入挖掘杨浦本土美食资源，激活餐饮消费活力，开展“寻味杨浦”特色美食评选活动，聚焦“杨浦一碗面”“美味早餐”“特色小吃”等品类，评选出“杨浦烟火特色美食”商户，并通过消费引流、租金减免等手段赋能企业发展。

　　4月底至6月上旬，以“商圈直享+票根联动”双模式配套发放超千万元“杨MALL券”，联动区域超500家商户推出高力度满减。优化消费券核销体验，扩大参与商户覆盖面，切实激发市民消费意愿，拉动商圈客流与销售双提升。

　　联动区域各大商业综合体推出主题促消费活动。合生汇引入“阿里鱼”“糯米儿”等IP快闪，万达举办鲜花市集、“如鸢”快闪，江湾里MEET678举办户外社群节，百联又一城策划“红山动物园”IP特展等活动，百联滨江结合上海国际电影节开展票根通享活动，国华广场引入“SNOOPY春趣漫游”，悠方举办“理想FUN飞季”轻运动体验活动并引进上海供销市集，大学路限时步行街结合毕业季、开街三周年庆等主题推出灵感市集、快闪互动，持续营造“周周有活动、场场有亮点”的消费氛围。

　　第七届五五购物节热潮持续升温，从科技潮品到音乐派对，从赛事狂欢到烟火美食，杨浦正以“玩转杨数浦”的热情，串联起多元消费场景、整合商旅文体资源，用年轻化、数字化、沉浸式的全新体验，持续擦亮区域消费名片。全城联动、业态焕新、流量集聚，杨浦正不断释放消费市场强劲韧性与内生动力，为上海建设国际消费中心城市持续贡献杨浦力量。