本报讯百度推广是百度在国内首创的一种网络推广平台，推广信息根据竞价多少排序，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，将企业信息推送到相应的搜索结果中。百度推广能给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度和销售额。然而，这一新型营销方式也伴随着新的法律风险。近日，杨浦法院审结了一起在百度推广平台擅自使用其它企业名称“搭便车”营销，而引发的不正当竞争纠纷案。

　　A公司是一家高新技术企业，从事金融与电子商务领域的开发服务，服务内容主要涉及期货和金融行业，获得过多项荣誉和证书，有较高的知名度。2014年4月，A公司发现B公司将“A软件”作为关键词，在百度推广平台上做产品推销。A公司认为，这一行为使得相关用户在搜索A公司产品时，推广平台提示出现B公司的链接，客观上增加了用户使用B公司产品的可能性，减少了A公司的交易机会。B公司这种“搭便车”的行为，构成了不正当竞争，严重侵害了A公司的名称权。

　　A公司于2014年6月以“擅自使用他人企业名称”为由，将B公司告上法庭，要求B公司停止利用“A软件”作为关键词在百度上推广，并赔偿经济损失50万元和维权费用11500元。

　　B公司则辩称，A公司以“A软件”作为关键词搜索出B公司网站具有偶然性，责任在于百度公司。B公司从来没有刻意使用过A公司的企业名称。此外，A公司的产品针对的是期货交易，而B公司的产品针对的是现货交易，两家公司针对的消费群体不同，不会导致公众误认。

　　案件争议的焦点，一是A公司与B公司之间是否存在同业竞争关系；二是B公司的行为是否构成不正当竞争；三是B公司的行为如构成不正当竞争，应当承担什么样的法律责任。

　　主审法官认为，两家公司均从事计算机软件的开发及技术服务，A公司开发金融综合结算、网上行情分析、大宗商品中远期电子交易软件，B公司开发黄金交易、黄金大宗商品中远期电子交易软件。A公司为其他公司提供包括黄金、白银、现货外汇、贵金属等行情分析软件。B公司网站上显示其业务包括大宗商品、贵金属外汇、证券期货、银行、电子交易市场五个板块。

　　法院在对比了两家公司的经营范围、对外业务等因素后认为，A公司与B公司从事了诸多相同业务，属于同业竞争者。“A”作为A公司具有一定知名度的企业名称，B公司擅自利用“A软件”作为关键词推广，主观上具有“搭便车”的故意，损害了A公司的经济利益，构成不正当竞争。

　　鉴于B公司在开庭前已经停止侵权行为，因此法院判决B公司在其官方网站首页显著位置及媒体上刊登声明，以消除不良影响。关于赔偿金额的确定，综合考虑A公司的知名度、B公司的主观故意和侵权行为持续的时间等因素，酌定判决B公司支付A公司经济损失和合理维权费用共计59500元。