By Cheng Jiajia

　　As noon approaches, the Hainan pickled vinegar hot pot restaurant named Ci Qiong is bustling with warmth. Oysters, sea grapes, eels... one after another are tossed into the pot. Mr. Li, a diner at the restaurant, shares with the reporter, "Hot pot is the go-to in cold weather, and everything tastes great with this broth. But you must try the seafood. The perfectly balanced sour and spicy soup neutralizes the seafood's fishiness, enhancing its natural flavors." This establishment marks the brand's first foray into Yangpu, settling in Jiangwanli MEET678.

　　Situated on Minfu Road in Yangpu District, Jiangwanli MEET678 opened in December 2023. Positioned as a "youthful intersection of X Street," it spans 22,000 square meters. The project infuses "internet factors" into product creation and scene operation, introducing numerous flagship and new concept stores, with new stores making up nearly 75% of its offerings, aiming to create a "social energy hub" focused on the younger demographic.

　　The project is neighbored by emerging internet companies and is close to renowned universities such as Fudan, Tongji, and Shanghai University of Finance and Economics, covering a population of 110,000 within a 1 km radius and over 850,000 within 3 km. This adds a "richly innovative hue" to Yangpu's "15-minute community life circle."

　　Coffee has become an integral part of Shanghai's DNA. In Yangpu Binjiang, there's a "Soap Dream Space" where locals and tourists can enjoy the fun of "dreaming with coffee."

　　Lin Liwu, founder of AOKKA, looks forward to the brand's first Shanghai store in Yangpu, a land fertile for innovation and startups, using coffee to "craft dreams."

　　Coffee aficionados are no strangers to AOKKA. With a 5,800 square meter coffee dream factory in Shanghai, AOKKA is a comprehensive coffee brand offering premium coffee production and sales, high-end coffee equipment, import and agency services, and café operation training.

　　"Our menu's classic coffee offers two types of beans: Honey Valley and Tropical Forest, catering to different tastes. We also introduce seasonal limited editions," said Cai Junbin, the brand's operations manager.

　　Notably, customers who order hand-drip coffee for dine-in can interact with baristas in an open workshop. Lin Liwu believes coffee can be enjoyed in any setting, such as cycling, outdoor activities, or hiking. "Coffee is a beautiful connector, leading us to like-minded friends. We hope to share the unrefined, free-spirited romance of the wilderness with our friends through coffee."

　　Cai Jinfei, General Manager of Jiangwanli MEET678, explains that a key strategy is adjusting the dining sector to about 60% of the project, including flagship elements and popular brands. "Jiangwanli capitalizes on its 22,000 square meter space with a refined brand layout, not only precisely attracting young customers but also addressing the challenge of reaching a broader audience with a smaller scale, offering a vast imagination space for operational periods," Cai Jinfei said.

　　Out of compassion, photographer Li Zhongliang has taken a series of "portrait" photographs of stray cats and dogs. Recently, Li Zhongliang's works were exhibited at a charity market event in Jiangwanli MEET678. "During the shooting, the clear eyes of the stray animals were particularly moving," Li Zhongliang shared with reporters.

　　The space and brands provide the "hardware" for social interaction; on the "software" side, Jiangwanli MEET678 is dedicated to touching people's emotional core through the integration of multidimensional interactive content. Hosting charitable events is one way to achieve this, as the transmission of goodness, kindness, and beauty always sparks empathy and enthusiasm for participation.

　　Scarves, gloves, blankets, and other cold-weather items were available in abundance...The "Mother's Parcel" booth, focused on assisting women in difficulty, was bustling with people. Jiangwanli MEET678 collaborated with the TiaoTiaoTang charity for a Charity Day event, covering themes of environmental protection, intangible cultural heritage, and cultural exhibitions. The TiaoTiaoTang charity's Shanghai market manager, Ma Sai, revealed that after employees participate in the charity sale through scanning a QR code, the company will match the donation 1:1. "For example, if you spend 20 yuan, I'll add another 20 yuan, making it a total donation of 40 yuan. Through such 1:1 matching donations, we can raise more funds in a shorter time."

　　Meanwhile, the charity market also set aside a special area for the adoption of stray cats and dogs, purely for charitable purposes. Shen Jianying from the Loving Animal Shelter admitted that taking stray cats and dogs into rescue organizations is just the "intake" phase, and even professional rescue organizations are reaching capacity. "We still hope for an 'outlet', more channels to organize such events, to let more people know that stray cats and dogs can also become companion pets," Shen Jianying said.

　　For Jiangwanli MEET678, its "youthful characteristic" injects new vitality into charitable activities, showcasing young people's recognition and responsibility towards social duties. Besides charity sales, participants can also visit various checkpoints to participate in a stamp collection and gift redemption event, aiding in spreading kindness. Zhu Wei, the promotion manager of Jiangwanli MEET678, mentioned that they called on mall tenants to actively participate from the early planning stages. "Merchants eagerly contributed goods or coupons for charitable sales, meaning this charity event harnessed the collective strength of the entire mall."