编者按

　　二次元，原指“二维空间”“二维世界”，与现实世界“三次元”相对。以ACG（Animation动画、Comic漫画、Game游戏）为主要载体建构的二次元世界，以高辨识度的视觉风格、强烈的情感共鸣、丰富的想象力和创造力，成为独特的文化现象。

　　上海被公认为国内二次元浓度最高的城市，不仅有频繁举办二次元IP活动的地标式场所，还有创作孵化运营二次元IP的成熟产业链。最新数据显示，上海拥有全国百强二次元商场15家、知名二次元品牌门店80家，两项指标均排名全国第一。米哈游、叠纸、莉莉丝、鹰角等上海游戏企业创造的IP，成为二次元的“源头活水”，让文旅商体展深度融合有了更多资源。

　　与游戏、二次元相关的线下活动数量众多。“不愧是上海”“又是上海”这样的高频赞叹背后，是“Z世代”对这座充满活力的国际文化大都市的全新印象。不同主体与二次元的碰撞，擦出新的文化火花。年轻人为“爱”聚集，形成新的文化消费亮点。

　　“一天到晚就知道上海”，成了二次元群体的网络梗

　　武汉女孩小盒是自由职业者，办了上海迪士尼乐园的会员年卡，平均一两个月就要来一趟上海。静安大悦城、百联ZX等都是她的必逛之地，除了“吃谷”（买周边商品），还会去亚洲大厦看音乐剧。“上海是带给我快乐的地方，二次元活动特别多，我要详细规划每次的行程，尽可能来一趟玩到多个内容。”

　　5月22日至26日，叠纸游戏的“叠纸美好生活节”在杨浦科创数字公园草地举行，包含叠纸旗下五款游戏《奇迹暖暖》《恋与制作人》《闪耀暖暖》《恋与深空》《无限暖暖》互动展区，引得众多玩家感叹“妒忌”。

　　在上海，动漫游戏展会、联名快闪活动频繁举办，“一天到晚就知道上海”成了二次元群体的网络梗。“大家一边开玩笑地吐槽为何自己的城市没有，一边反复买票去上海。”小盒说，米哈游、叠纸等知名游戏企业和哔哩哔哩（B站）等知名二次元企业都在上海，理所当然将线下活动选在上海。去年6月，腾讯游戏《光与夜之恋》也在上海举办了首场音乐会。“提及二次元城市，最快想到的就是上海——‘宇宙的中心’上海！”

　　来一趟上海，小盒平均花费三五千元，有时待一个星期，有时待半个月，情绪价值成为“埋单”的理由。作为上海动漫游戏展会的常客，个子较高的她会cosplay（角色扮演）成男性角色。走在上海街头，常常可以看到扮演成不同游戏主角的女孩——精心扮成自己喜欢的角色在二次元景点打卡，为自己圆梦，也被其他玩家拍下来，圆了别人的梦。

　　“二次元含量”居高不下，让年轻人“玩得很过瘾”

　　位于杨浦的百联ZX造趣场，不是上海第一个以二次元为特色的商场，却是上海首个整座楼内全都是二次元生活方式相关店铺的商场，高浓度的二次元含量令其后来居上，已经吸引了60余家商户，其中，全球首店、全国首店、上海首店及区域首店的比例高达80%。

　　这些商铺涵盖模玩、谷子周边、卡牌等专业垂直品类，以及服饰、文创文具、美妆造型等多个零售品类，其中不仅与众多本土品牌达成首次合作，还精心打造了多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店。对于不是二次元爱好者的市民来说，可能会感到花几百元买一盒卡牌或一件装扮服装太昂贵，也搞不懂“全球首家新海诚作品咖啡店”里的咖啡为什么取名“大臣与左大臣”，但是，真正的粉丝却很舍得为了情怀买单。

　　据介绍，2024年12月28日开业当天，百联ZX造趣场客流高达5.3万人次，改造区域销售额相较改造前翻了四倍，效果可谓惊人。在杨浦区一次“激发消费YOUNG活力 更好惠及民生福祉”人民建议征集活动中，就有周边复旦大学、上海理工大学等高校的学生表示，五角场商圈的吸引力，不仅在于有琳琅满目的谷子等二次元商品，更在于它业态丰富，通过独特的体验活动，满足年轻人的情绪价值与社交需求。例如，逾700平方米的古装奇幻IP沉浸式VR互动、二次元电子游艺嘉年华中心等，都让大家觉得“玩得很过瘾”；别具特色的“谷子回收店”又能为消费者“回血”，对钱包很友好。

　　一座二次元友好的城市，也是年轻人友好的城市

　　大学生的高评价代表了不少消费者的心声。近两年来，五角场－大学路商圈的人气越来越旺。记者从合生汇商场了解到，今年第一季度客流达到900万人次，销售额达到16.8亿元。无论是春节黄金周还是三八妇女节等节日，合生汇的人流同比都有显著增加。例如，春节假期，合生汇的客流量和销售额同比分别上涨10%和12%；3月8日这天，16万人次消费者的光顾，使得商场内超过50家商户的销售额在全上海的连锁店中排名前三。

　　一出生就自带流量的百联ZX造趣场，以亮眼的成绩证明了“爆改”的成功。据介绍，今年第一季度，客流同比增长60%，改造区域销售额同比增长130%。从曾经老派的悠迈生活广场，到如今青春靓丽的“二次元打卡地”，百联集团的这一改造试水成功，也带动了斜对面的百联又一城加快“减龄”改造的脚步——现已入驻超级鸟局宠物露营综合体等宠物友好、运动电竞等体验型生活方式业态。位于五角场“另一只角”的万达商场也不甘落后，开设了“万达谷WAN次元街”，玩转次元经济，动漫游戏展、粉丝见面会、次元产品首发等接二连三上演，特别是自免签政策实行以来，这里的次元文化吸引了很多韩国年轻游客前来追星。

　　越来越年轻，越来越时尚，作为久负盛名的北上海著名商圈，五角场－大学路商圈正以新面貌吸引市民游客纷至沓来。

　　最新数据显示，上海拥有全国百强二次元商场15家、知名二次元品牌门店80家，两项指标均排名全国第一。米哈游、叠纸、莉莉丝、鹰角等上海游戏企业创造的IP，成为二次元的“源头活水”，让文旅商体展深度融合有了更多资源。

　　不论是周边发售，还是嘉年华、音乐会、快闪等活动，在现实中与喜爱的游戏相遇，成为很多像小盒一样的年轻人来上海的理由。《原神》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》《恋与深空》《恋与制作人》《碧蓝航线》等上海游戏产品与不同品类消费品牌频频联动。某种意义上，一座二次元友好的城市，也是年轻人友好的城市。

　　■孙云   施晨露   钟菡

　　（来源：新民晚报、解放日报，配图为资料图）