不同于此前在中国市场布局的大型商场，宜家上海静安城市店呈现出“小而美”的特点。约3000平方米的营业面积内，独特的产品陈列、数字化创新工具及“吃喝玩逛”新元素，让不少熟悉宜家风格的消费者有耳目一新的感觉。

　　宜家上海静安城市店店长朱源透露，新店将以线上小程序商城配合线下体验的方式运营，以适应中国新生代消费者的消费偏好。

　　宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，自1998年在上海开设中国大陆地区第一家商场以来，宜家已陪伴中国万千家庭共同走过22年。此番开业的新店是宜家在中国市场首次布局的全新商场形态，也是宜家中国2019年8月发布“未来+”中国本土化发展战略后取得的重要成果。

　　“宜家始终希望距离中国消费者更近，并为其提供更便捷、更灵活、更多元的购物体验。”勃朗特说，持续开发、融合全新线上线下渠道和业务模式拓展对体验优化至关重要。宜家首次将城市店模式引入中国市场并在城市核心中央商务区布局，将在进一步提升商场“可达性”的同时，探索打造更为生动的家居零售体验。

　　亮相上海城市中心商圈的首家宜家城市店，凸显了宜家对逐渐复苏的中国消费市场的信心，也折射着上海“首店经济”的巨大魅力。

　　根据第三方机构中商数据的统计，包括30家旗舰店、概念店在内，今年上半年上海共迎来320家“首店”。其中，二季度“落沪”的首店达259家，已恢复至去年同期水平。另据统计，上半年上海各类首店中17.5%为海外品牌。

　　上海“首店经济”中闪现着跨国巨头们的身影。今年6月，欧莱雅集团旗下品牌YSL圣罗兰美妆首家香水主题形象旗舰店，以及雅诗兰黛集团旗下凯利安、馥马尔香水出版社两大品牌新概念首店相继开门迎客。

　　来自多个渠道的信息显示，包括日本loft文具、英国生活方式品牌Tom Dixon等在内，下半年上海还将迎来更多的海外品牌中国或上海“首店”。这意味着伴随“后疫情时期”消费复苏态势确立，上海“首店经济”还将继续升温。

　　■潘清 胡文嘉