“环卫工中暑，小女孩撑伞”“孕妇当街晕倒众人齐施救”……在负面新闻频发的当下，这样的感人一幕，让很多人感动不已。然而，随后被揭出的真相表明，这些事件竟然是有人精心策划出来的。“爱心”竟然是精心策划出来的，这引起舆论一片哗然。

　　近日，广州市曝出一则令人五味杂陈的消息：一位环卫工阿姨昏倒在地，路人观望不敢上前，只有一名小女孩蹲下为她撑伞，在孩子的感召下，两名路人终于出手相救。这件事经当地媒体报道后广受关注，成了传播“正能量”的代表事件。

　　然而，随着采访的深入，记者却发现这起事件另有猫腻：昏倒在地的环卫工和撑伞女童的相遇，并非偶然，而是精心策划多次拍摄的“有偿演出”。据记者了解，这出戏的“导演”是当地一家策划公司。画面中晕倒的环卫工，是策划公司以拍广告为名花150元请来的，而撑伞的女童，也是策划公司花150元请来的，女童的母亲则是策划者之一。

　　面对各方指责，策划公司也感到很委屈，他们辩称，做这件事只是出于公益目的，要关心一下炎热天气下坚持工作的环卫工人。

　　事实上，此类事件已不是第一次发生。此前在上海，一则“孕妇当街晕倒众人齐施救”的视频，最后也被证明是策划公司所为。

　　在这一网上热门视频中，一名怀有9个月身孕的“准妈妈”当街晕倒，路人自发形成“妈咪护驾团”，一辆私家车还主动将孕妇送往附近医院救治。在获得包括多名实名认证用户转发后，这一视频相关的微博，迅速成为网络上的热点。

　　然而，媒体随后的调查却显示，当事人所述的视频拍摄时间和目击者提供的时间并不吻合，参与爱心救助的车辆归属于某营销策划公司，参与救助的多名路人，被证明是同一策划公司的员工，而当事人称将孕妇送往的医院，也没有相应的接诊记录，而最初参与转发的多名实名认证微博用户，也被证实是同一公司的员工。

　　面对炮制假新闻的质疑，该营销公司上海分公司负责人依然坚称，这一事件“出发点是好的”，并非公司的营销策划，而是员工的自发行为，“让大家误会了”。

　　“爱心”事件背后却是炒作公司的策划，这让为此感动的网友直呼“伤不起”。网友纷纷在微博上炮轰：“诚信和爱心都能造假！”“拿环卫工人和孩子炒作，还有没有底线？”“难道拿这些人没办法吗？”……只是，这样的愤怒，最终只能止于一声叹息吗？

　　“真善美，首要的前提是‘真’。没有‘真’，‘善’和‘美’都只能是空中楼阁。”上海大学教授顾骏认为，这样的说法是没有原则的说法。如果是以行为艺术的方式进行公益性质乃至商业性质的“表演”，只要是积极向上的，不违背公序良俗，都无可厚非；但如果是以出现在新闻报道里的真实事件的方式出现的话，这样的做法显然只能被认为是“伪善”，甚至说是“为恶”。

　　顾骏分析指出，尽管策划公司一再强调公司没有利益在里面，但对一家策划公司来说，通过吸引媒体报道炒作出名、获取曝光度，本身就带着某种不良动机，“打着善的名义，行欺骗公众、谋求利益之实，只能被视为‘恶’。”

　　上海泛洋律师事务所高级合伙人刘春泉认为，事件性质恶劣，挑战了公众的道德底线，一再消费公众的善意，其行为已经带有“欺诈”成分，仅仅进行舆论谴责是不够的。但是由于事件没有直接的受害者，在现行的法律法规条件下，有关部门对此进行处理比较困难，缺少法律法规依据的支持。“一个可以切入的角度是通过修订现行的《广告法》，策划公司和委托它的保险公司，已经形成了事实上的广告代理关系，将这一类的软性广告纳入监管体系中，由工商部门对传播违反社会公德负面信息的广告策划公司进行处罚。”

　　北京大学社会学系教授夏学銮说，策划公司“绑架”爱心救助的商业行为，破坏了慈善助人原有的目的，让社会“正能量”变了味道。商业策划介入的初衷应促进慈善助人的弘扬，一些商业机构应分清慈善与商业之间的界限。在目前法律监管空白的情况下，相关政府机构管理部门应介入调查其真实目的，帮助大众更好地看到其虚伪面目，鼓励真慈善打击假慈善。

　　另外，“作为宣传这一事件的媒体，也应时刻保持职业应有的警觉。”中国人民大学社会学教授周孝正说，对一些事件应在调查清楚的前提下，再进行关注，媒体不应成为这类策划事件的盲目跟风者。（来源：新华社）